Wat is zoekwoorden vullen?
Trefwoordvulling is een praktijk waarbij webmasters hun pagina's laden met exemplaren van vaak gezocht naar trefwoorden. De praktijk is ontworpen om verkeer naar de site te leiden door de positie van de site in de zoekresultaten te verhogen, in de hoop het inkomen uit de site te verhogen. Het vullen van zoekwoorden kan echter een onverstandige keuze zijn; veel zoekmachines benadelen het vullen van zoekwoorden en ze gebruiken complexe algoritmen om tekenen van het opvullen van zoekwoorden op te sporen, zelfs als het slim is gedaan.
Het meest voor de hand liggende voorbeeld van deze praktijk is het invoegen van het trefwoord in een tekstblok. Vaak neemt de auteur de tijd om de tekst redelijk plausibel te laten lijken, in de hoop om bestraffing door een zoekmachine te voorkomen. Als de webmaster bijvoorbeeld wist dat er vaak naar het trefwoord 'slechte geit' werd gezocht, zou hij of zij proberen het zo vaak mogelijk op een pagina te laden.
Vaker gebeurt het vullen van zoekwoorden door het trefwoord te verbergen, zodat bezoekers het niet zien, maar zoekmachines wel. Zoekwoorden kunnen worden verborgen in metatags en ze kunnen ook worden ingesloten op een pagina, in tekst die dezelfde kleur heeft als de achtergrond, zodat deze onzichtbaar is voor de gebruiker of op meer handige manieren. In veel gevallen zijn de zoekwoorden zelfs niet gerelateerd aan de inhoud op de site; ze zijn alleen ontworpen om de zoekpositie te verhogen zodat gebruikers deze zullen bezoeken en advertentie-inkomsten genereren. Hoewel een bepaalde hoeveelheid trefwoordvulling als legitiem en zelfs slimme Search Engine Optimization (SEO) wordt beschouwd, geven webmasters die overboord gaan de praktijk een slechte naam.
Voordat zoekmachines zich aan de praktijk wisten, keerden ze opgezette sites terug als gebruikers naar veelgebruikte zoekwoorden zochten. Gebruikers gaan ervan uit dat de site relevant is, omdat deze op de eerste pagina met zoekresultaten staat, en klikken op de link. In het beste geval kan de site een hoop onzin zijn met afgewisselde advertenties; in het slechtste geval kan het schadelijke software op de computer van de gebruiker laden. De praktijk kan uiterst frustrerend zijn voor mensen die proberen op internet te zoeken naar informatie, en als gevolg daarvan hebben zoekmachines hun algoritmen verfijnd om een aantal markeringen te gebruiken om te bepalen hoe relevant een site is.
De meeste zoekmachines zullen sites markeren met een ongewoon hoog aantal trefwoorden, die ze spam noemen, in plaats van legitieme websites, wat leidt tot de alternatieve slangterm "spamdexing" om te verwijzen naar trefwoordvulling. In het geval van 'slechte geit' hierboven, zijn er eigenlijk maar zo vaak dat een dergelijke zin in een legitiem webartikel kan worden genoemd; als een zoekmachine 40 exemplaren van de term op een enkele pagina aantrof, zou het kunnen veronderstellen dat de pagina was gevuld.
In een variatie op het invullen van zoekwoorden, plaatsen sommige webmasters dezelfde site op meerdere domeinen. Hoewel het spiegelen van een site een volkomen redelijke manier is om grote hoeveelheden webverkeer af te handelen, zijn 20 sites met sportartikelen in exact dezelfde tekst niet noodzakelijk legitiem. Webmasters kunnen deze sites ook gebruiken om links te maken, die ook de positie van zoekmachines kunnen verhogen. Als gevolg van deze praktijk kijken veel zoekmachines naar de bron van links naar een site om te bepalen of ze geldig zijn, of alleen maar spamtools.