O que é o preenchimento de palavras-chave?

O preenchimento de palavras-chave é uma prática na qual os webmasters carregam suas páginas com instâncias de palavras-chave comumente pesquisadas. A prática foi projetada para direcionar o tráfego para o site, aumentando a classificação do site nos resultados de pesquisa, na esperança de aumentar a receita do site. No entanto, o preenchimento de palavras-chave pode ser uma escolha imprudente; muitos mecanismos de pesquisa penalizam o preenchimento de palavras-chave e usam algoritmos complexos para detectar sinais de preenchimento de palavras-chave, mesmo quando isso é feito com inteligência.

O exemplo mais óbvio dessa prática seria inserir a palavra-chave em um bloco de texto. Freqüentemente, o autor dedica um tempo para tornar o texto razoavelmente plausível, na esperança de evitar a penalização por um mecanismo de pesquisa. Por exemplo, se o webmaster soubesse que a palavra-chave “cabra malvada” era comumente pesquisada, tentaria carregá-la em uma página quantas vezes fosse possível.

Mais comumente, o preenchimento de palavras-chave é realizado ocultando-a, para que os visitantes não a vejam, mas os mecanismos de pesquisa. As palavras-chave podem ser ocultas em metatags e também podem ser incorporadas a uma página, em texto com a mesma cor do plano de fundo, de modo que fique invisível para o usuário ou de maneiras mais engenhosas. Em muitos casos, as palavras-chave nem sequer estão relacionadas ao conteúdo do site; eles foram projetados apenas para elevar as classificações de pesquisa para que os usuários os visitem, gerando receita com publicidade. Embora uma quantidade considerável de palavras-chave seja considerada legítima e até inteligente Search Engine Optimization (SEO), os webmasters que se exageram em atribuir um mau nome à prática.

Antes que os mecanismos de pesquisa se preparassem para a prática, eles retornariam sites empalhados quando os usuários pesquisassem palavras-chave comuns. Os usuários presumiriam que o site era relevante, pois estava na primeira página dos resultados da pesquisa, e clicariam no link. Na melhor das hipóteses, o site pode ser um monte de bobagens com anúncios intercalados; na pior das hipóteses, pode carregar software nocivo no computador do usuário. A prática pode ser extremamente frustrante para as pessoas que tentam navegar na Web em busca de informações e, como resultado, os mecanismos de pesquisa aprimoraram seus algoritmos para usar vários marcadores ao determinar a relevância de um site.

A maioria dos mecanismos de pesquisa sinaliza sites com um número incomumente alto de palavras-chave, denominando spam, em vez de sites legítimos, levando ao termo alternativo de gíria “spamdexing” para se referir ao preenchimento de palavras-chave. No exemplo de "cabra perversa" acima, existem realmente tantas vezes que essa frase poderia ser mencionada em um artigo legítimo da web; se um mecanismo de pesquisa encontrou 40 instâncias do termo em uma única página, pode assumir que a página foi preenchida.

Em uma variação no preenchimento de palavras-chave, alguns webmasters colocam o mesmo site em vários domínios. Embora espelhar um site seja uma maneira perfeitamente razoável de lidar com grandes volumes de tráfego da Web, 20 sites que anunciam equipamentos esportivos exatamente no mesmo texto não são necessariamente legítimos. Os webmasters também podem usar esses sites para criar links, o que também pode elevar a classificação dos mecanismos de pesquisa. Como resultado dessa prática, muitos mecanismos de pesquisa examinam a fonte dos links para um site para determinar se eles são válidos ou apenas como ferramentas de spam.