Co je to plnění klíčových slov?
Plnění klíčových slov je praxe, při které webmasteři načítají své stránky s příklady běžně hledaných klíčových slov. Tato praxe je navržena tak, aby nasměrovala provoz na web zvýšením hodnocení stránek ve výsledcích vyhledávání, v naději, že se zvýší příjem webu. Plnění klíčových slov však může být nerozumnou volbou; mnoho vyhledávačů penalizuje za vycpávky klíčových slov a používají složité algoritmy k detekci příznaků vycpávky klíčových slov, i když je to chytře.
Nejviditelnějším příkladem této praxe by bylo vložení klíčového slova do bloku textu. Autor často věnuje čas tomu, aby text vypadal rozumně věrohodně, v naději, že se vyhne penalizaci vyhledávače. Pokud například webmaster věděl, že klíčové slovo „bezbožná koza“ bylo běžně hledáno, zkusil by jej načíst na stránku tolikrát, kolikrát je to možné.
Více obyčejně, nádivka klíčového slova je dělána tím, že skrývá klíčové slovo, tak návštěvníci nevidí to, ale vyhledávače dělají. Klíčová slova mohou být skryta v metaznačkách a mohou být také vložena na stránku, do textu, který má stejnou barvu jako pozadí, takže je pro uživatele neviditelný, nebo více zdvořilým způsobem. V mnoha případech tato klíčová slova ani nesouvisejí s obsahem na webu; jsou navrženy tak, aby zvyšovaly hodnocení ve vyhledávání tak, aby uživatelé navštěvovali a generovali příjmy z reklamy. I když je určité množství vycpávky klíčových slov považováno za legitimní a dokonce inteligentní optimalizaci pro vyhledávače (SEO), webmasteři, kteří jdou přes palubu, dávají praxi špatné jméno.
Než se vyhledávače dostanou do praxe, vrátí se jim nacpané stránky, když uživatelé vyhledávají běžná klíčová slova. Uživatelé předpokládají, že web byl relevantní, protože se nacházel na první stránce s výsledky vyhledávání a klikli na odkaz. V nejlepším případě by web mohl být spoustou nesmyslů s rozptýlenými reklamami; v nejhorším případě to může načíst škodlivý software do počítače uživatele. Praxe by mohla být pro lidi, kteří se pokoušejí procházet web, pro informace velmi frustrující. Výsledkem je, že vyhledávače zdokonalily své algoritmy tak, aby při určování relevantnosti webu používaly řadu značek.
Většina vyhledávačů označí weby neobvykle vysokým počtem klíčových slov a označí je spíše jako spam než legitimní weby, což povede k alternativnímu slangovému výrazu „spamdexing“, který odkazuje na nádech klíčových slov. Ve výše uvedeném příkladu „zlé kozy“ existuje opravdu tolikrát, že by taková věta mohla být uvedena v legitimním článku na webu; Pokud vyhledávací stroj našel na jedné stránce 40 instancí tohoto výrazu, mohlo by se předpokládat, že stránka byla vyplněna.
Někteří webmasteři v různých variantách doplňování klíčových slov umístili stejný web na více domén. Zatímco zrcadlení webu je zcela rozumný způsob, jak zvládnout velké objemy webového provozu, 20 webů propagujících sportovní vybavení ve stejném textu nemusí být nutně legitimní. Webmasteři mohou také použít tyto weby k vytvoření odkazů, které mohou také zvýšit hodnocení vyhledávačů. V důsledku této praxe se mnoho vyhledávačů podívá na zdroj odkazů na web, aby určilo, zda jsou platné, nebo pouze spamovací nástroje.