Qu'est-ce qu'une agence de publicité commerciale?
Une agence de publicité commerciale se concentre sur la production de publicités à des fins commerciales, notamment la vente de biens de consommation et les campagnes de sensibilisation à la marque. Cela contraste avec les publicités politiques, à but non lucratif et publiques, qui ont des objectifs différents. Ces agences peuvent produire des publicités dans une grande variété de formats, y compris des publications écrites, à la télévision et à la radio, et maintiennent généralement un personnel nombreux pour répondre aux besoins de leurs clients. La plupart sont basés dans des zones urbaines comme la ville de New York où les clients ont facilement accès.
Un client peut contacter une agence de publicité commerciale pour une seule campagne ou pour établir une relation à long terme. La plupart des agences se forgent une réputation de publicité avec une apparence spécifique ou avec des publicités dans des secteurs particuliers. Les constructeurs automobiles, par exemple, préfèrent généralement travailler avec un annonceur qui connaît les besoins du secteur. La connaissance du secteur est également importante pour les questions de responsabilité, car les publicités sont soumises à une réglementation et une agence expérimentée peut aider les clients à rester dans les limites légales.
Le travail dans une agence de publicité commerciale peut inclure un large éventail de projets pour des clients grands et petits. Les clients paient des frais pour le développement d'une campagne et leur placement dans les médias appropriés. De nombreuses agences doivent être prêtes à se vendre elles-mêmes aux clients lors d'une première réunion au cours de laquelle le client peut souhaiter voir des propositions et des idées que l'agence devra élaborer même si le client ne s'est pas encore engagé. Les agences de publicité commerciale doivent également se faire connaître afin que leurs clients potentiels se familiarisent avec leur travail et leurs services.
Certaines publicités commerciales visent spécifiquement à vendre un produit. L'agence doit concevoir une campagne qui distingue le produit de ses concurrents et stimule l'intérêt du consommateur. Les consommateurs peuvent rechercher un produit attrayant sur la base de facteurs de coût, de style de vie ou d'autres caractéristiques. L'agence de publicité commerciale doit être prête à faire des propositions de campagnes publicitaires et de recherches à l'appui de ses idées. La recherche fournit des informations sur les données démographiques cibles et les types de campagnes auxquelles elles répondent.
Les autres publicités sont plus subtiles. Il vend une marque et renforce la notoriété de la marque, et doit donc avoir un contenu très différent. Les entreprises utilisent la publicité pour créer une image et ont besoin d'une agence de publicité commerciale pour la structurer, la définir et la développer. Une entreprise peut par exemple vouloir s'établir sur le marché du luxe. Ses campagnes publicitaires doivent mettre l'accent sur le luxe de ses produits et leur grande qualité par rapport à leurs concurrents, de manière discrète et en fonction des caractéristiques que les consommateurs peuvent associer à la richesse et au prestige.