Vad är en kommersiell reklambyrå?
Ett kommersiellt reklambyrå fokuserar på produktion av reklam för kommersiella ändamål, inklusive försäljning av konsumentvaror och varumärkeskampanjer. Detta står i kontrast till politisk, ideell och offentligt uppsökande reklam, som har olika mål. Sådana byråer kan producera annonser i en mängd olika format inklusive tryck, TV och radio, och vanligtvis upprätthålla stora personal för att tillgodose deras kunders behov. De flesta är baserade i urbana områden som New York City där kunderna har tillgång till redo.
En klient kan kontakta en kommersiell reklambyrå för en enda kampanj, eller för att upprätta en långsiktig relation. De flesta byråer har ett rykte för reklam med ett specifikt utseende eller med annonser i vissa branscher. Bilföretag, till exempel, föredrar vanligtvis att arbeta med en annonsör som är bekant med branschens behov. Branschkännedom är också viktigt för ansvarsfrågor, eftersom annonser regleras och en erfaren byrå kan hjälpa kunder att hålla sig inom lagliga gränser.
Arbetet på ett kommersiellt reklambyrå kan innehålla ett brett utbud av projekt för stora och små kunder. Kunder betalar en avgift för utvecklingen av en kampanj och för placering i lämpliga medier. Många byråer måste vara beredda att sälja sig till kunder i ett första möte där klienten kanske vill se förslag och idéer som byrån kommer att behöva arbeta upp trots att klienten ännu inte har åtagit sig. Kommersiella reklambyråer måste också märka sig själva så att potentiella kunder blir bekanta med sitt arbete och tjänster.
Vissa kommersiella reklam är specifikt inriktade på att sälja en produkt. Byrån måste utforma en kampanj som skiljer produkten från konkurrenter och stimulerar konsumentintresse. Konsumenter kan söka en produkt som överklagar utifrån kostnad, livsstilsfaktorer eller andra egenskaper. Det kommersiella reklambyrån måste vara redo med förslag på annonskampanjer och forskning för att stödja dess idéer. Forskningen ger information om måldemografi och vilka kampanjer de svarar på.
Annonsering är mer subtil. Det säljer ett varumärke och bygger varumärkesmedvetenhet och måste därför ha mycket olika innehåll. Företag använder reklam för att bygga upp en bild och behöver en kommersiell reklambyrå som hjälper till att forma, definiera och utveckla den bilden. Ett företag kan till exempel vilja etablera sig på lyxmarknaden. Dess annonskampanjer måste fokusera på dess produkters lyxighet och deras höga kvalitet jämfört med konkurrenter, på ett diskret sätt som också projicerar egenskaper som konsumenter kan koppla till rikedom och prestige.