Vad är en kommersiell reklambyrå?
En kommersiell reklambyrå fokuserar på produktion av annonser för kommersiella ändamål, inklusive försäljning av konsumentvaror och varumärkesmedvetenhetskampanjer. Detta står i kontrast till politisk, ideell och offentlig uppsökande reklam, som har olika mål. Sådana byråer kan producera annonser i en mängd olika format inklusive tryck, tv och radio och upprätthåller vanligtvis stora staber för att tillgodose sina kunders behov. De flesta är baserade i stadsområden som New York City där klienter har tillgång till redo.
En klient kan närma sig en kommersiell reklambyrå för en enda kampanj eller för att skapa en långsiktig relation. De flesta byråer upprättar ett rykte för reklam med en specifik look och känsla, eller med annonser i speciella branscher. Bilföretag föredrar till exempel vanligtvis att arbeta med en annonsör som är bekant med branschens behov. Branschens kännedom är också viktigt för ansvarsfrågor, eftersom annonser är föremål för reGulation och en erfaren byrå kan hjälpa kunder att hålla sig inom juridiska gränser.
Arbetet på en kommersiell reklambyrå kan inkludera ett brett räckvidd för projekt för stora och små kunder. Kunder betalar en avgift för utvecklingen av en kampanj och för placering i lämpliga medier. Många byråer måste vara beredda att sälja sig till kunder i ett första möte där klienten kanske vill se förslag och idéer som byrån kommer att behöva arbeta upp trots att klienten ännu inte har åtagit sig. Kommersiella reklambyråer måste också märka sig så att potentiella kunder blir bekanta med sitt arbete och tjänster.
Vissa kommersiella reklam är specifikt inriktade på att sälja en produkt. Byrån måste utforma en kampanj som skiljer produkten från konkurrenter och stimulerar konsumentintresse. Konsumenter kan söka efter en produkt som överklagar på grundval av kostnader,Livsstilsfaktorer eller andra egenskaper. Den kommersiella reklambyrån måste vara redo med förslag till annonskampanjer och forskning för att stödja dess idéer. Forskningen ger information om måldemografi och de typer av kampanjer de svarar på.
Annan reklam är mer subtil. Det säljer ett varumärke och bygger varumärkesmedvetenhet och måste därför ha mycket olika innehåll. Företag använder reklam för att bygga upp en bild och behöver en kommersiell reklambyrå för att hjälpa till att forma, definiera och utveckla den bilden. Ett företag kan till exempel vilja etablera sig på lyxmarknaden. Dess annonskampanjer måste fokusera på lyxigheten i sina produkter och deras höga kvalitet jämfört med konkurrenter, på ett diskret sätt som också projicerar egenskaper som konsumenterna kan associera med rikedom och prestige.