Co je komerční reklamní agentura?
Komerční reklamní agentura se zaměřuje na výrobu reklam pro komerční účely, včetně prodeje kampaní na spotřební zboží a povědomí o značce. To kontrastuje s politickou, neziskovou a veřejnou terénní reklamou, která má různé cíle. Takové agentury mohou produkovat reklamy v široké škále formátů, včetně tisku, televize a rádia a obvykle udržovat velké zaměstnance, aby vyhovovaly potřebám svých klientů. Většina z nich sídlí v městských oblastech, jako je New York City, kde mají klienti připraveni. Většina agentur si vytváří pověst reklamy s konkrétním vzhledem a pocitem nebo s reklamami v konkrétních průmyslových odvětvích. Například automobilové společnosti obvykle dávají přednost práci s inzerentem, který je obeznámen s potřebami průmyslu. Znalost odvětví je také důležitá pro otázky odpovědnosti, protože reklamy podléhají REGulace a zkušená agentura mohou klientům pomoci zůstat v právních hranicích.
Práce v komerční reklamní agentuře může zahrnovat široký rozsah projektů pro klienty velké i malé. Klienti platí poplatek za vývoj kampaně a za umístění ve vhodných médiích. Mnoho agentur musí být připraveno prodat se klientům na počátečním setkání, kde může klient chtít vidět návrhy a nápady, které bude agentura muset pracovat, i když se klient dosud nedopustil. Komerční reklamní agentury se také musí označit, aby se potenciální klienti seznámili s jejich prací a službami.
Některá komerční reklama je speciálně zaměřena na prodej produktu. Agentura musí navrhnout kampaň, která odlišuje produkt od konkurentů a stimuluje zájem spotřebitelů. Spotřebitelé mohou vyhledat produkt, který se odvolává na základě nákladů,faktory životního stylu nebo jiné charakteristiky. Komerční reklamní agentura musí být připravena s návrhy na reklamní kampaně a výzkum na podporu jejích nápadů. Výzkum poskytuje informace o cílové demografii a druzích kampaní, na které reagují.
Jiná reklama je jemnější. Prodává značku a vytváří povědomí o značce, a proto musí mít velmi odlišný obsah. Společnosti používají reklamu k vytvoření obrázku a potřebují komerční reklamní agenturu, která pomáhá formovat, definovat a rozvíjet tento obrázek. Společnost se může například chtít etablovat na luxusním trhu. Její reklamní kampaně se musí zaměřit na luxusnost svých produktů a jejich vysokou kvalitu ve srovnání s konkurenty, diskrétním způsobem, který také projekty charakteristiky, které mohou spotřebitelé spojit s bohatstvím a prestiží.