Qu'est-ce qu'une annonce à la maison?

Une annonce à la maison est une publicité placée dans une sorte de média géré par la société propriétaire du média. L'annonce de la maison est un dispositif commun pour utiliser des stocks publicitaires invendus, comme un moyen de promouvoir les propres intérêts de l'entreprise. Une annonce de la maison peut être pour l'espace publicitaire lui-même, pour la société qui possède le point de vente, ou pour l'un de leurs autres projets.

Au début du 19e siècle, les sociétés de médias ont commencé à inclure l'espace publicitaire payant dans leurs pages, à commencer par le journal français la presse . Bientôt, presque tous les périodiques, des journaux aux magazines en passant par les revues commerciales, ont commencé à inclure la publicité pour les produits ou les services. Les revenus publicitaires ont finalement supplanté les frais d'abonnement pour de nombreux magazines et journaux, permettant aux coûts des consommateurs de baisser considérablement.

Malheureusement, remplir une certaine quantité de pouces de colonne avec des annonces dans le délai serré disponible pour un journal ou un magazine n'est pas toujours possible. Surtout lorsque l'économie vacille et mToutes les entreprises ont réduit leurs budgets publicitaires, leurs magazines et leurs journaux habitués à remplir une certaine pages avec des annonces se trouvent complètement incapables de faire leurs quotas. Si la situation est suffisante, un magazine réduira souvent ses pages totales, y compris les pages de publicité, comme moyen de réduire les coûts. En raison des économies d'échelle dans l'impression, cependant, ce n'est pas toujours économiquement viable.

Dans ce cas, diffuser une annonce à la maison, ou un certain nombre d'annonces de maison, devient une alternative. Les pages qui seraient normalement consacrées aux publicités payantes, mais qui n'ont pas d'acheteur, sont plutôt utilisées par le magazine lui-même pour promouvoir quelque chose dans ses propres intérêts. Souvent, cela prendra la forme d'une publicité pour l'espace promotionnel lui-même, en disant quelque chose comme «votre annonce ici», avec des coordonnées pour le service publicitaire de l'entreprise. De cette façon, l'espace gaspillé est transformé en un endroit to Attirez de nouveaux clients pour remplir l'espace à l'avenir.

Une entreprise peut également diffuser une annonce à la maison comme moyen de promouvoir les médias lui-même. Par exemple, un magazine qui se retrouve avec un espace publicitaire supplémentaire pourrait diffuser une annonce pour la promotion d'une remise de vacances deux pour un sur les abonnements, ou tout simplement pour rappeler aux clients de renouveler. Une entreprise peut également utiliser l'espace pour promouvoir une sorte de concurrence ou de tirage au sort, comme moyen d'obtenir une base de lecteurs plus fidèle, ou d'attirer de nouveaux clients dans un système d'opt-in comme une newsletter.

Les grandes sociétés peuvent choisir d'utiliser un espace publicitaire excédentaire dans leurs médias afin de promouvoir d'autres succursales de l'entreprise. Bien que sans doute pas une annonce de la Chambre, une entreprise au sein d'un parapluie d'entreprise peut offrir des taux fortement réduits sur l'espace qui autrement ne seraient pas utilisés à d'autres sociétés au sein de la même entreprise. Cela peut aider une société à donner à ses diverses entreprises un avantage concurrentiel sur d'autres entreprises, en leur donnant extrêmement bon marché, voire gratuit, publicité.

Avec l'avènement de la publicité des bannières, les publicités de la maison sont également largement vues dans des sites en ligne. Les sites Web qui utilisent la publicité diffuseront souvent des annonces de maison en rotation avec d'autres annonces, pour promouvoir la vente d'espace publicitaire sur le site. Étant donné que ces bannières fonctionnent en rotation, un site Web peut facilement s'assurer qu'il y a toujours une annonce de maison à tout moment, peu importe le nombre d'annonceurs payants.