Qu'est-ce qu'une annonce maison?

Une annonce maison est une publicité placée dans une sorte de média gérée par la société à laquelle appartient le média. La publicité maison est un moyen courant d’utiliser les stocks de publicités invendues pour promouvoir les intérêts de la société. Une annonce maison peut concerner l’espace publicitaire lui-même, la société propriétaire du point de vente ou un autre de leurs projets.

Au début du 19e siècle, les entreprises de médias ont commencé à inclure des espaces publicitaires payants dans leurs pages, à commencer par le journal français La Presse . Bientôt, presque tous les périodiques, des journaux aux magazines en passant par les revues spécialisées, ont commencé à inclure de la publicité pour des produits ou des services. Les recettes publicitaires ont fini par supplanter les frais d'abonnement pour de nombreux magazines et journaux, permettant ainsi aux coûts pour les consommateurs de chuter de manière drastique.

Malheureusement, il n’est pas toujours possible de remplir une certaine quantité de colonnes de colonne avec des annonces dans les délais très courts impartis à un journal ou à un magazine. Surtout lorsque l'économie faiblit et que de nombreuses entreprises réduisent leurs budgets publicitaires, les magazines et les journaux ont l'habitude de remplir un certain nombre de pages d'annonces avec une publicité qui leur est totalement incapable de réaliser leurs quotas. Si la situation est suffisamment grave, un magazine réduira souvent le nombre total de pages, y compris les pages de publicité, afin de réduire les coûts. En raison des économies d’échelle réalisées dans l’impression, cette solution n’est toutefois pas toujours économiquement viable.

Dans ce cas, la diffusion d'une annonce auto-promotionnelle ou de plusieurs annonces auto-promotionnelles devient une alternative. Les pages qui seraient normalement consacrées à des publicités payées, mais qui n'ont pas d'acheteur, sont plutôt utilisées par le magazine lui-même pour promouvoir quelque chose dans son propre intérêt. Cela prend souvent la forme d'une publicité pour l'espace promotionnel lui-même, indiquant par exemple "Votre annonce ici", avec les coordonnées du service publicitaire de l'entreprise. De cette manière, les espaces perdus sont transformés en un lieu permettant d'attirer de nouveaux clients pour les occuper à l'avenir.

Une entreprise peut également diffuser une annonce publicitaire afin de promouvoir les médias eux-mêmes. Par exemple, un magazine qui dispose d'espaces publicitaires supplémentaires peut diffuser une annonce faisant la promotion d'un rabais de vacances deux pour un sur les abonnements ou simplement rappeler aux clients qu'ils doivent renouveler leur abonnement. Une entreprise peut également utiliser cet espace pour promouvoir une sorte de concurrence ou un tirage au sort, afin de fidéliser sa base de lecteurs ou d’attirer de nouveaux clients vers un système opt-in comme un bulletin d’information.

Les grandes entreprises peuvent choisir d’utiliser un espace publicitaire excédentaire dans leurs médias afin de promouvoir d’autres branches de la société. Bien qu’on puisse dire qu’il ne s’agit pas d’une annonce maison, une entreprise appartenant à une même entreprise peut proposer des tarifs fortement réduits sur des espaces qui, autrement, ne seraient pas utilisés par d’autres entreprises de la même entreprise. Cela peut aider une entreprise à donner à ses différentes entreprises un avantage concurrentiel par rapport à d'autres entreprises, en leur offrant une publicité extrêmement bon marché, voire gratuite.

Avec l'avènement des bannières publicitaires, les annonces auto-promotionnelles sont également largement diffusées sur les sites en ligne. Les sites Web qui utilisent la publicité diffusent souvent des annonces auto-promotionnelles en rotation avec d'autres annonces afin de promouvoir la vente d'espaces publicitaires sur le site. Etant donné que ces bannières sont diffusées à tour de rôle, un site Web peut facilement s’assurer qu’une annonce auto-diffusée est toujours diffusée à tout moment, quel que soit le nombre d’annonceurs payés.