Co je to House Ad?
Vlastní reklama je reklama umístěná v jakémkoli médiu provozovaném společností, která vlastní mediální výstup. Vlastní reklama je běžným zařízením pro využití neprodaného reklamního inventáře, což je způsob, jak propagovat vlastní zájmy společnosti. Domácí reklama může být pro reklamní prostor samotný, pro společnost, která vlastní prodejnu, nebo pro jeden z jejich dalších projektů.
Na začátku 19. století začaly mediální společnosti na svých stránkách zahrnovat placený reklamní prostor, počínaje francouzskými novinami La Presse . Téměř všechna periodika, od novin, časopisů až po obchodní časopisy, brzy začaly zahrnovat reklamu na výrobky nebo služby. Příjmy z reklamy nakonec nahradily poplatky za předplatné mnoha časopisům a novinám, což spotřebitelským nákladům drasticky pokleslo.
Bohužel není vždy možné vyplnit určité množství sloupcových palců reklamami v těsném časovém rámci, které mají noviny nebo časopisy k dispozici. Obzvláště, když ekonomika oslabí, a mnoho společností omezilo své reklamní rozpočty, časopisy a noviny zvyklé na vyplňování určitého množství stránek reklamami, nejsou zcela schopny své kvóty vytvořit. Pokud je situace dost hrozná, časopis často zkrátí své celkové stránky, včetně reklamních, jako způsob snížení nákladů. Kvůli úsporám z rozsahu v tisku to však není vždy ekonomicky životaschopné.
V tomto případě se stává alternativou provozování vlastní reklamy nebo řady vlastních reklam. Stránky, které by za normálních okolností byly věnovány placeným reklamám, ale které nemají kupujícího, jsou místo toho použity samotným časopisem k propagaci něčeho, co je v jeho vlastním zájmu. Často to bude mít formu reklamy na samotný propagační prostor a řekne něco jako „Vaše reklama zde“ s kontaktními informacemi pro reklamní oddělení společnosti. Takto je proměněný prostor proměněn v místo, které přiláká nové zákazníky, aby v budoucnu tento prostor zaplnili.
Společnost může také provozovat vlastní reklamu jako způsob propagace samotných médií. Například v časopise, který se nachází s dodatečným reklamním prostorem, může být spuštěna reklama propagující slevu na prázdniny předplatného typu dva za jednoho, nebo jednoduše jako připomínka zákazníkům k obnovení. Společnost může také využít prostor k propagaci nějaké soutěže nebo loterie, jako způsob, jak získat věrnější základnu čtenářů, nebo přilákat nové zákazníky do systému, jako je informační bulletin.
Větší společnosti se mohou rozhodnout využít nadbytečný reklamní prostor ve svých médiích jako způsob propagace dalších poboček společnosti. Ačkoli pravděpodobně nejde o vlastní reklamu, jedna společnost v rámci podnikového deštníku může nabídnout výrazně zlevněné sazby za prostor, které by jinak nebyly použity jiným společnostem ve stejné korporaci. To může korporaci pomoci poskytnout různým společnostem konkurenční výhodu nad ostatními společnostmi tím, že jim poskytne extrémně levnou nebo dokonce bezplatnou reklamu.
S příchodem bannerové reklamy se domácí reklamy také často objevují na online místech. Webové stránky, které využívají reklamu, často zobrazují vlastní reklamy střídavě s jinými reklamami, aby propagovaly prodej reklamního prostoru na webu. Protože tyto bannery fungují střídavě, může web snadno zajistit, že v daném okamžiku bude spuštěna vlastní reklama bez ohledu na to, kolik placených inzerentů může být.