O que é um anúncio interno?
Um anúncio interno é um anúncio colocado em algum tipo de mídia executada pela empresa proprietária do meio de comunicação. O anúncio interno é um dispositivo comum para o uso de inventário de publicidade não vendido, como forma de promover os interesses da própria empresa. Um anúncio interno pode ser para o próprio espaço publicitário, para a empresa proprietária do outlet ou para um de seus outros projetos.
No início do século 19, as empresas de mídia começaram a incluir espaço publicitário pago em suas páginas, começando pelo jornal francês La Presse . Logo, quase todos os periódicos, de jornais a revistas e jornais comerciais, começaram a incluir publicidade de produtos ou serviços. A receita de publicidade acabou substituindo as taxas de assinatura de muitas revistas e jornais, permitindo uma queda drástica nos custos ao consumidor.
Infelizmente, nem sempre é possível preencher uma certa quantidade de polegadas da coluna com anúncios no curto espaço de tempo disponível para um jornal ou revista. Especialmente quando a economia vacila, e muitas empresas reduzem seus orçamentos de publicidade, revistas e jornais acostumados a encher uma certa quantidade de páginas com anúncios se vêem completamente incapazes de fazer suas cotas. Se a situação for bastante complicada, uma revista geralmente reduzirá o total de páginas, incluindo páginas de anúncios, como forma de reduzir custos. Devido às economias de escala na impressão, no entanto, isso nem sempre é economicamente viável.
Nesse caso, a exibição de um anúncio interno ou de vários anúncios internos torna-se uma alternativa. As páginas que normalmente seriam dedicadas a anúncios pagos, mas que não têm comprador, são usadas pela própria revista para promover algo em seus próprios interesses. Muitas vezes, isso assume a forma de um anúncio para o próprio espaço promocional, dizendo algo como "Seu anúncio aqui", com informações de contato do departamento de anúncios da empresa. Dessa forma, o espaço desperdiçado é transformado em um local para atrair novos clientes para preencher o espaço no futuro.
Uma empresa também pode exibir um anúncio interno como forma de promover a própria mídia. Por exemplo, uma revista que se encontra com espaço extra para anúncios pode exibir um anúncio que promova um desconto de férias de dois em um nas assinaturas ou simplesmente como um lembrete para a renovação dos clientes. Uma empresa também pode usar o espaço para promover algum tipo de competição ou sorteio, como forma de obter uma base de leitores mais fiel ou atrair novos clientes para um sistema de inscrição, como um boletim informativo.
As grandes empresas podem optar por usar excesso de espaço publicitário em seus meios de comunicação como forma de promover outros ramos da empresa. Embora indiscutivelmente não seja um anúncio interno, uma empresa dentro de um guarda-chuva corporativo pode oferecer tarifas muito reduzidas no espaço que, de outra forma, não seriam usadas para outras empresas da mesma corporação. Isso pode ajudar uma corporação a dar a suas várias empresas uma vantagem competitiva em relação a outras, oferecendo publicidade extremamente barata ou mesmo gratuita.
Com o advento da publicidade em banner, os anúncios internos também são vistos amplamente em locais on-line. Os sites que fazem uso de publicidade geralmente veiculam anúncios internos em rotação com outros anúncios, para promover a venda de espaço publicitário no site. Como esses banners são executados em rotação, um site pode facilmente garantir que sempre haja um anúncio interno em exibição a qualquer momento, não importa quantos anunciantes pagos possam existir.