O que é marketing de guerrilha?

O marketing de guerrilha é uma forma de marketing que se baseia no uso de técnicas inovadoras, inesperadas e peculiares para familiarizar as pessoas com uma marca ou conceito. O objetivo é ganhar exposição por ser incomum e atrair zumbido e discussão ao longo do caminho. Esse estilo de marketing é muito adequado para pequenas empresas e empresas com orçamentos de publicidade limitados, embora as principais empresas em todo o mundo também tenham sido envolvidas em campanhas de marketing de guerrilha, algumas das quais foram muito bem -sucedidas. Levinson apresentou vários princípios de marketing de guerrilha em seu livro e despertou entusiasmo pela tendência, refinando -o em livros, artigos e workshops adicionais. No início dos anos 2000, o marketing de guerrilha havia se tornado tão comum que era o mainstream.

Esse tipo de marketing pode aparecer em qualquer lugar. Em locais convencionais, como outdoors, revistas e TVADS, o marketing de guerrilha geralmente envolve o uso de um dispositivo peculiar ou bizarro, como um outdoor de formato incomum, um anúncio de revista peculiar ou um anúncio de vídeo que não segue a fórmula normal. Às vezes, o próprio produto que está sendo anunciado pode ser obscurecido, forçando as pessoas a se envolverem com o anúncio e fazer algumas pesquisas para descobrir o que está acontecendo. Isso, por sua vez, gera zumbido enquanto as pessoas discutem os anúncios, então os anúncios se tornam um catalisador para apresentar novas pessoas à marca.

Plays de marketing viral são outra técnica de marketing de guerrilha e podem envolver qualquer coisa, desde vídeos da web cuidadosamente semeados que desencadeiam conversas até a impressão de estênceis nas calçadas nas principais cidades para chamar a atenção para uma marca. Qualquer tipo de técnica de publicidade nova, nova e distinta pode ser considerada marketing de guerrilha, especialmente se evocar discussões, comentários ou até controvérsias. MANY das táticas usadas também são de baixo custo, que podem atrair uma empresa com um orçamento limitado de publicidade.

Como o termo sugeriria, essa forma de publicidade envolve uma abordagem muito flexível para o marketing, que é mais como atropelamento do que travar uma guerra aberta. Em vez de rebocar a mídia com anúncios para forçar os consumidores a reconhecer uma marca, um profissional de marketing de guerrilha depende de táticas furtivas e inteligentes para atrair as pessoas interessadas e envolvidas. Essas campanhas tendem a ser muito memoráveis; Poucas pessoas podem se lembrar de anúncios de impressão básicos para refrigerantes famosos, por exemplo, mas muitos consumidores se lembram de campanhas de marketing de guerrilha que geram controvérsia ou interesse intenso.