Qu'est-ce que le marketing de guérilla?

Le marketing de guérilla est une forme de marketing qui repose sur l'utilisation de techniques innovantes, inattendues et excentriques pour familiariser les personnes avec une marque ou un concept. L'objectif est de gagner en exposition en étant inhabituel et à attirer le buzz et la discussion en cours de route. Ce style de marketing est très bien adapté aux petites entreprises et aux entreprises avec des budgets publicitaires limités, bien que les grandes entreprises du monde entier aient également été impliquées dans des campagnes de marketing de guérilla, dont certaines ont été très réussies.

Ce concept a d'abord été nommé et discuté par Jay Conrad Levinson dans un livre de 1984 du même nom. Levinson a mis en avant un certain nombre de principes de marketing de guérilla dans son livre et a suscité l'enthousiasme de la tendance, le raffinant davantage dans des livres, des articles et des ateliers supplémentaires. Au début des années 2000, le marketing de guérilla était devenu si courant qu'il était courant.

Ce type de marketing peut apparaître n'importe où. Dans des endroits conventionnels comme les panneaux d'affichage, les magazines et la télévisionLes publicités, le marketing de guérilla implique souvent l'utilisation d'un appareil original ou bizarre, comme un panneau d'affichage de forme inhabituelle, une annonce de magazine particulière ou une publicité vidéo qui ne suit pas la formule normale. Parfois, le produit même annoncé peut être obscurci, forçant les gens à s'engager avec la publicité et à faire des recherches pour savoir ce qui se passe. Ceci, à son tour, génère le buzz que les gens discutent des publicités, donc les annonces deviennent un catalyseur pour présenter de nouvelles personnes à la marque.

Les ployages de marketing viral sont une autre technique de marketing de guérilla, et ils peuvent impliquer n'importe quoi de vidéos Web soigneusement ensemencées qui suscitent la conversation à l'impression de pochoirs sur les trottoirs dans les grandes villes pour attirer l'attention sur une marque. Toute sorte de technique publicitaire qui est nouvelle, fraîche et distinctive peut être considérée comme un marketing de guérilla, surtout si elle évoque une discussion, un commentaire ou même une controverse. MameNY des tactiques utilisées est également à faible coût, qui peut plaire à une entreprise avec un budget publicitaire limité.

Comme le terme le suggère, cette forme de publicité implique une approche très flexible du marketing qui ressemble plus à la tir que de mener une guerre ouverte. Au lieu de plâtrer les médias avec des publicités pour forcer les consommateurs à reconnaître une marque, un spécialiste du marketing de guérilla s'appuie sur des tactiques furtives et intelligentes pour intéresser les gens intéressés et engagés. Ces campagnes ont tendance à être très mémorables; Peu de gens peuvent se souvenir des publicités imprimées de base pour des boissons gazeuses célèbres, par exemple, mais de nombreux consommateurs se souviennent des campagnes de marketing de guérilla qui génèrent une controverse ou un intérêt intense.