ゲリラマーケティングとは？

ゲリラマーケティングは、革新的で予想外の風変わりな手法を使用して、ブランドやコンセプトに人々を慣れさせるマーケティングの一形態です。 目標は、珍しいことによって露出を獲得し、その過程で話題や議論を引き付けることです。 このスタイルのマーケティングは、広告予算が​​限られている中小企業や企業に非常に適していますが、世界中の大企業もゲリラマーケティングキャンペーンに参加しており、その一部は非常に成功しています。

このコンセプトは、1984年に同名の本でJay Conrad Levinsonによって最初に命名され、議論されました。 レビンソンは本の中でゲリラのマーケティングの原則をいくつか提案し、トレンドへの熱意を呼び起こし、追加の本、記事、ワークショップでそれをさらに洗練させました。 2000年代初期までに、ゲリラマーケティングは非常に一般的になり、主流になりました。

このタイプのマーケティングはどこにでも現れます。 ビルボード、雑誌、テレビ広告などの従来の場所では、ゲリラマーケティングでは、通常とは異なる形のビルボード、独特の雑誌広告、または通常の公式に従わないビデオ広告など、風変わりなまたは奇妙なデバイスを使用することがよくあります。 時には、宣伝されている製品そのものが不明瞭になり、人々が広告に関与し、何が起こっているのかを調べるために調査を行うことを余儀なくされることがあります。 これは、人々が広告について議論するときに話題となり、広告は新しい人々をブランドに紹介するきっかけになります。

ウイルスマーケティング策略は別のゲリラマーケティング手法であり、慎重に種をまかれたWebビデオから、大都市の歩道にステンシルを印刷してブランドに注目を集めるものまで、あらゆるものを使用できます。 特に、議論、コメント、または論争さえ呼び起こす場合、新しくて新鮮で独特のあらゆる種類の広告手法は、ゲリラマーケティングと見なすことができます。 使用される戦術の多くは低コストでもあり、広告予算が​​限られている企業にとって魅力的です。

用語が示すように、この形式の広告には、オープンな戦争を行うよりも狙撃に似たマーケティングへの非常に柔軟なアプローチが含まれます。 ゲリラのマーケティング担当者は、メディアに広告を貼って消費者にブランドを認識させる代わりに、ステルスと巧妙な戦術に頼って人々に興味を持たせ、関与させます。 これらのキャンペーンは非常に記憶に残る傾向があります。 たとえば、有名なソフトドリンクの基本的な印刷広告を覚えている人はほとんどいませんが、多くの消費者は、論争や強い関心を引き起こすゲリラマーケティングキャンペーンを覚えています。