ハウス広告とは何ですか？

ハウス広告は、メディアアウトレットを所有する会社が運営する何らかのメディアに配置される広告です。 ハウス広告は、会社の利益を促進する方法として、売れ残りの広告枠を使い切るための一般的なデバイスです。 ハウス広告は、広告スペース自体、アウトレットを所有する会社、または他のプロジェクトのいずれかのためのものです。

19世紀初頭、メディア企業は、フランスの新聞La Presseから始めて、ページに有料広告スペースを含めるようになりました。 すぐに、新聞から雑誌、貿易雑誌まで、ほぼすべての定期刊行物に、製品やサービスの広告が含まれるようになりました。 最終的には広告収入が多くの雑誌や新聞の購読料に取って代わり、消費者のコストは大幅に減少しました。

残念ながら、新聞や雑誌で利用できる厳しい時間枠で、一定量の列インチを広告で埋めることは常に可能とは限りません。 特に、経済が悪化し、多くの企業が広告予算を削減した場合、一定のページに広告を埋めるのに使用されていた雑誌や新聞は、自分たちで割り当てを完全に行うことができなくなります。 状況がひどい場合、コストを削減する方法として、雑誌は広告ページを含む総ページを削減することがよくあります。 ただし、印刷の規模の経済のため、これは常に経済的に実行可能であるとは限りません。

この場合、1つまたは複数のハウス広告を実行することが代替手段になります。 通常は有料広告に当てられているが、購入者がいないページは、雑誌自体が独自の利益のために宣伝するために使用されます。 多くの場合、これはプロモーションスペース自体の広告の形をとり、「Your Ad Here」のようなものを、会社の広告部門の連絡先情報とともに伝えます。 このように、無駄なスペースは、将来的に新しいスペースを埋めるために新しい顧客を引き付ける場所に変わります。

企業は、メディア自体を宣伝する方法としてハウス広告を実行することもできます。 たとえば、雑誌に余分な広告スペースがあることに気付いた雑誌は、定期購入の2対1の休日割引を宣伝する広告を掲載したり、単に顧客に更新を促したりします。 企業はまた、より忠実な読者ベースを獲得したり、ニュースレターなどのオプトインシステムに新しい顧客を引き付ける方法として、ある種の競争や懸賞を促進するためにこのスペースを使用する場合があります。

大企業は、会社の他の支店を宣伝する方法として、メディアアウトレットで余分な広告スペースを使用することを選択できます。 間違いなく自社広告ではありませんが、企業傘下のある企業は、同じ企業内の他の企業には使用されないスペースの価格を大幅に割引きます。 これは、企業が非常に安価な、または無料の広告を提供することで、企業が他の企業よりも競争力を高めるのに役立ちます。

バナー広告の出現により、ハウス広告はオンライン会場でも広く見られます。 広告を使用するWebサイトは、多くの場合、サイト上の広告スペースの販売を促進するために、他の広告とローテーションでハウス広告を実行します。 これらのバナーはローテーションで実行されるため、ウェブサイトは、有料広告主の数に関係なく、常にハウス広告が常に実行されていることを簡単に確認できます。