Wat is een eigen advertentie?
Een eigen advertentie is een advertentie in een soort media die wordt gerund door het bedrijf dat eigenaar is van de media-outlet. De eigen advertentie is een veelgebruikt apparaat voor het gebruiken van onverkochte advertentievoorraad, als een manier om de eigen belangen van het bedrijf te bevorderen. Een eigen advertentie kan zijn voor de advertentieruimte zelf, voor het bedrijf dat de outlet bezit, of voor een van hun andere projecten.
In de vroege 19e eeuw begonnen mediabedrijven betaalde advertentieruimte in hun pagina's op te nemen, te beginnen met de Franse krant La Presse . Al snel begonnen bijna alle tijdschriften, van kranten tot tijdschriften tot vakbladen, reclame te maken voor producten of diensten. Advertentie-inkomsten verdrongen uiteindelijk de abonnementskosten voor veel tijdschriften en kranten, waardoor de consumentenkosten drastisch daalden.
Helaas is het niet altijd mogelijk om een bepaald aantal kolom inches te vullen met advertenties in een kort tijdsbestek dat beschikbaar is voor een krant of tijdschrift. Vooral wanneer de economie hapert en veel bedrijven hun advertentiebudgetten verlagen, zijn tijdschriften en kranten die gewend zijn om een bepaald aantal pagina's met advertenties te vullen, volledig in staat om hun quota te halen. Als de situatie al erg genoeg is, zal een tijdschrift vaak het totale aantal pagina's, inclusief advertentiepagina's, verlagen om kosten te besparen. Vanwege schaalvoordelen bij het afdrukken is dit echter niet altijd economisch haalbaar.
In dit geval wordt het uitvoeren van een eigen advertentie of een aantal eigen advertenties een alternatief. Pagina's die normaal gewijd zouden zijn aan betaalde advertenties, maar die geen koper hebben, worden in plaats daarvan door het tijdschrift zelf gebruikt om iets in zijn eigen belang te promoten. Vaak zal dit de vorm aannemen van een advertentie voor de promotieruimte zelf, met zoiets als "Uw advertentie hier" met contactgegevens voor de advertentieafdeling van het bedrijf. Op deze manier wordt verspilde ruimte veranderd in een plek om nieuwe klanten aan te trekken om de ruimte in de toekomst te vullen.
Een bedrijf kan ook een eigen advertentie plaatsen om de media zelf te promoten. Een tijdschrift met extra advertentieruimte kan bijvoorbeeld een advertentie weergeven die een twee-voor-één vakantiekorting op abonnementen promoot, of gewoon als herinnering aan klanten om te vernieuwen. Een bedrijf kan de ruimte ook gebruiken om een soort competitie of sweepstakes te promoten, als een manier om een loyaler lezersbestand te krijgen of nieuwe klanten aan te trekken voor een opt-in-systeem zoals een nieuwsbrief.
Grotere bedrijven kunnen ervoor kiezen om overtollige advertentieruimte in hun media te gebruiken om andere takken van het bedrijf te promoten. Hoewel het geen huisadvertentie is, kan een bedrijf binnen een bedrijfsparaplu zwaar gereduceerde tarieven bieden op ruimte die anders ongebruikt zou zijn voor andere bedrijven binnen hetzelfde bedrijf. Dit kan een bedrijf helpen om zijn verschillende bedrijven een concurrentievoordeel te geven ten opzichte van andere bedrijven, door hen extreem goedkope of zelfs gratis advertenties te geven.
Met de komst van banneradvertenties worden huisadvertenties ook veel gezien op online locaties. Websites die gebruikmaken van advertenties, draaien vaak huisadvertenties in rotatie met andere advertenties, om de verkoop van advertentieruimte op de site te bevorderen. Aangezien deze banners in rotatie worden uitgevoerd, kan een website er gemakkelijk voor zorgen dat er altijd een eigen advertentie op elk gewenst moment wordt weergegeven, ongeacht hoeveel betaalde adverteerders er zijn.