Hva er en husannonse?

En husannonse er en annonse som er plassert i en slags media som drives av selskapet som eier mediautsalget. Husannonsen er en vanlig enhet for å bruke opp usolgt annonseringslager, som en måte å fremme selskapets egne interesser. En husannonse kan være for selve annonseringsplassen, for selskapet som eier utsalgsstedet, eller for et av de andre prosjektene deres.

På begynnelsen av 1800-tallet begynte medieselskaper å inkludere betalt reklameplass på sidene sine, og startet med den franske avisen La Presse . Snart begynte nesten alle tidsskrifter, fra aviser til magasiner til fagtidsskrifter, å inkludere reklame for produkter eller tjenester. Annonseinntektene erstattet etter hvert abonnementsavgiftene for mange magasiner og aviser, slik at forbrukerkostnadene falt drastisk.

Dessverre er det ikke alltid mulig å fylle en viss mengde kolonnesider med annonser i den stramme tidsrammen som er tilgjengelig for en avis eller et magasin. Spesielt når økonomien brister, og mange selskaper kutter ned annonseringsbudsjettene, finner magasiner og aviser som pleide å fylle en viss side med annonser, helt ut av stand til å gjøre kvoter. Hvis situasjonen er alvorlig nok, vil et magasin ofte kutte de totale sidene, inkludert annonsesidene, som en måte å redusere kostnadene på. På grunn av stordriftsfordeler i trykking, er dette imidlertid ikke alltid økonomisk levedyktig.

I dette tilfellet blir det å kjøre en husannonse, eller et antall husannonser, et alternativ. Sider som normalt vil være viet til betalte annonser, men som ikke har en kjøper, blir i stedet brukt av magasinet selv for å markedsføre noe i sin egen interesse. Ofte vil dette ha form av en annonse for selve markedsføringsområdet, og si noe som "Din annonse her", med kontaktinformasjon for selskapets annonseavdeling. På denne måten blir bortkastet plass omgjort til et sted å tiltrekke nye kunder til å fylle plassen i fremtiden.

Et selskap kan også kjøre en husannonse som en måte å markedsføre media selv. For eksempel kan et magasin som har ekstra annonseplass kjøre en annonse som reklamerer for en to-for-en-ferierabatt på abonnement, eller bare som en påminnelse til kundene om å fornye. Et selskap kan også bruke plassen til å markedsføre en slags konkurranse eller konkurranser, som en måte å få en mer lojal leserbase, eller tiltrekke nye kunder til et opt-in-system som et nyhetsbrev.

Større selskaper kan velge å bruke overflødig annonseplass i sine medier som en måte å markedsføre andre grener av selskapet. Selv om det uten tvil ikke er en husannonse, kan et selskap innen en paraply tilby sterkt nedsatte priser på plass som ellers vil være ubrukt for andre selskaper i samme selskap. Dette kan hjelpe et selskap å gi sine forskjellige selskaper et konkurransefortrinn i forhold til andre selskaper, ved å gi dem ekstremt billige, eller til og med gratis, reklame.

Med bruk av bannerannonsering blir husannonser også sett mye på nettsteder. Nettsteder som benytter seg av reklame vil ofte publisere husannonser i rotasjon med andre annonser for å fremme salg av annonseringsplass på nettstedet. Siden disse bannerne kjører i rotasjon, kan et nettsted enkelt sikre at det alltid er en husannonse som vises til enhver tid, uansett hvor mange betalte annonsører det kan være.