Was ist eine Hausanzeige?
Eine Hausanzeige ist eine Anzeige, die in einer Art Medium geschaltet wird, das von dem Unternehmen betrieben wird, dem das Medienunternehmen gehört. Die Eigenwerbung ist ein gängiges Mittel, um nicht verkauften Werbeinventar zu verbrauchen und die eigenen Interessen zu fördern. Eine Hausanzeige kann für die Werbefläche selbst, für das Unternehmen, dem das Outlet gehört, oder für eines ihrer anderen Projekte erstellt werden.
Im frühen 19. Jahrhundert begannen Medienunternehmen, bezahlte Werbeflächen in ihre Seiten aufzunehmen, beginnend mit der französischen Zeitung La Presse . Bald begannen fast alle Zeitschriften, von Zeitungen über Zeitschriften bis hin zu Fachzeitschriften, Werbung für Produkte oder Dienstleistungen zu schalten. Die Werbeeinnahmen verdrängten schließlich die Abonnementgebühren für viele Zeitschriften und Zeitungen und ließen die Verbraucherkosten drastisch sinken.
Leider ist es nicht immer möglich, innerhalb des engen Zeitrahmens für eine Zeitung oder ein Magazin eine bestimmte Anzahl von Zollspalten mit Anzeigen zu füllen. Besonders wenn die Wirtschaft ins Stocken gerät und viele Unternehmen ihre Werbebudgets kürzen, sind Zeitschriften und Zeitungen, die es gewohnt sind, eine bestimmte Anzahl von Seiten mit Anzeigen zu füllen, nicht in der Lage, ihre Quoten zu erfüllen. Wenn die Situation schlimm genug ist, reduziert eine Zeitschrift häufig ihre Gesamtseiten, einschließlich der Anzeigenseiten, um die Kosten zu senken. Aufgrund von Skaleneffekten beim Drucken ist dies jedoch nicht immer wirtschaftlich.
In diesem Fall wird die Schaltung einer Hausanzeige oder mehrerer Hausanzeigen zu einer Alternative. Seiten, die normalerweise bezahlten Anzeigen gewidmet sind, aber keinen Käufer haben, werden vom Magazin selbst verwendet, um für etwas zu werben, das seinen eigenen Interessen entspricht. Häufig erfolgt dies in Form einer Werbung für den Werbebereich selbst mit der Aufschrift „Your Ad Here“ (Ihre Anzeige hier) und Kontaktinformationen für die Anzeigenabteilung des Unternehmens. Auf diese Weise wird verschwendeter Raum zu einem Ort, an dem neue Kunden gewonnen werden können, um den Raum in Zukunft zu füllen.
Ein Unternehmen kann auch eine Hausanzeige schalten, um für die Medien selbst zu werben. Zum Beispiel könnte eine Zeitschrift, in der zusätzliche Werbeflächen zur Verfügung stehen, eine Anzeige schalten, in der ein Urlaubsrabatt von 2 zu 1 auf Abonnements beworben wird, oder einfach nur als Erinnerung an die Kunden, die Abonnements zu verlängern. Ein Unternehmen kann den Raum auch nutzen, um für Wettbewerbe oder Gewinnspiele zu werben, um eine loyalere Leserbasis zu erhalten oder um neue Kunden für ein Opt-In-System wie einen Newsletter zu gewinnen.
Größere Unternehmen können überschüssige Werbeflächen in ihren Medien nutzen, um für andere Unternehmenszweige zu werben. Obwohl es sich wohl nicht um eine Eigenwerbung handelt, kann ein Unternehmen innerhalb eines Unternehmensschirms stark reduzierte Flächentarife anbieten, die anderen Unternehmen innerhalb desselben Unternehmens sonst nicht zur Verfügung stehen würden. Dies kann einem Unternehmen helfen, seinen verschiedenen Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Unternehmen zu verschaffen, indem es ihnen extrem billige oder sogar kostenlose Werbung bietet.
Mit dem Aufkommen der Bannerwerbung sind Hausanzeigen auch in Online-Locations weit verbreitet. Websites, die Werbung verwenden, schalten häufig Hausanzeigen im Wechsel mit anderen Anzeigen, um den Verkauf von Werbeflächen auf der Website zu fördern. Da diese Banner in Rotation geschaltet werden, kann eine Website auf einfache Weise sicherstellen, dass immer eine Hausanzeige zu einem bestimmten Zeitpunkt geschaltet wird, unabhängig davon, wie viele bezahlte Werbetreibende es gibt.