Was ist Guerilla-Marketing?

Guerilla-Marketing ist eine Form des Marketings, die auf dem Einsatz innovativer, unerwarteter und schrulliger Techniken beruht, um Menschen mit einer Marke oder einem Konzept vertraut zu machen. Das Ziel ist es, durch Ungewöhnliches Aufmerksamkeit zu erregen und auf diesem Weg für Aufsehen und Diskussionen zu sorgen. Diese Art des Marketings eignet sich sehr gut für kleine Unternehmen und Unternehmen mit begrenztem Werbebudget, obwohl große Unternehmen auf der ganzen Welt auch an Guerilla-Marketingkampagnen beteiligt waren, von denen einige sehr erfolgreich waren.

Dieses Konzept wurde zuerst von Jay Conrad Levinson in einem gleichnamigen Buch von 1984 benannt und diskutiert. Levinson stellte in seinem Buch eine Reihe von Guerilla-Marketing-Grundsätzen vor und begeisterte den Trend, indem er ihn in weiteren Büchern, Artikeln und Workshops weiter verfeinerte. In den frühen 2000er Jahren war Guerilla-Marketing so weit verbreitet, dass es Mainstream war.

Diese Art von Marketing kann überall auftauchen. An herkömmlichen Orten wie Werbetafeln, Magazinen und Fernsehwerbung wird im Rahmen des Guerilla-Marketings häufig ein eigenartiges oder bizarres Gerät verwendet, z. Manchmal kann das beworbene Produkt verdeckt sein, sodass die Leute gezwungen sind, sich auf die Werbung einzulassen und Nachforschungen anzustellen, um herauszufinden, was los ist. Dies wiederum erzeugt Begeisterung, wenn Leute über die Anzeigen diskutieren, sodass die Anzeigen zu einem Katalysator für die Bekanntmachung neuer Leute mit der Marke werden.

Virale Marketingtricks sind eine weitere Guerilla-Marketingmethode. Sie können alles umfassen, von sorgfältig ausgewählten Webvideos, die die Konversation anregen, bis hin zum Drucken von Schablonen auf Bürgersteigen in großen Städten, um die Aufmerksamkeit auf eine Marke zu lenken. Jede Art von Werbetechnik, die neu, frisch und unverwechselbar ist, kann als Guerilla-Marketing betrachtet werden, insbesondere wenn sie Diskussionen, Kommentare oder sogar Kontroversen hervorruft. Viele der angewandten Taktiken sind auch kostengünstig, was ein Unternehmen mit einem begrenzten Werbebudget ansprechen kann.

Wie der Begriff vermuten lässt, handelt es sich bei dieser Werbeform um einen sehr flexiblen Marketingansatz, bei dem es sich eher um Sniping als um offene Kriege handelt. Anstatt die Medien mit Werbung auszustatten, um die Verbraucher zum Wiedererkennen einer Marke zu zwingen, verlässt sich ein Guerilla-Vermarkter auf Heimlichkeit und clevere Taktiken, um das Interesse und Engagement der Menschen zu wecken. Diese Kampagnen sind in der Regel sehr einprägsam. Nur wenige Menschen können sich beispielsweise an einfache Print-Anzeigen für berühmte Erfrischungsgetränke erinnern, aber viele Verbraucher erinnern sich an Guerilla-Marketingkampagnen, die Kontroversen oder reges Interesse hervorrufen.