게릴라 마케팅이란?

게릴라 마케팅은 사람들에게 브랜드 나 개념을 익히기 위해 혁신적이고 예상치 못한 기발한 기술을 사용하는 마케팅 형태입니다. 목표는 이례적이면서 노출을 얻고, 그 과정에서 화제와 토론을 유도하는 것입니다. 이 스타일의 마케팅은 전 세계의 주요 기업이 게릴라 마케팅 캠페인에 참여했지만 일부는 매우 성공적이긴하지만 광고 예산이 제한된 소기업 및 회사에 매우 적합합니다.

이 개념은 Jay Conrad Levinson이 같은 이름의 1984 년 책에서 처음 명명하고 논의했습니다. Levinson은 그의 책에 여러 게릴라 마케팅 원칙을 제시하고 트렌드에 대한 열정을 불러 일으켰으며 추가 서적, 기사 및 워크샵에서이를 개선했습니다. 2000 년대 초 게릴라 마케팅은 일반화되어 주류가되었습니다.

이 유형의 마케팅은 어디서나 나타날 수 있습니다. 빌보드, 잡지 및 TV 광고와 같은 기존의 위치에서 게릴라 마케팅은 종종 비정상적인 모양의 빌보드, 독특한 잡지 광고 또는 일반적인 공식을 따르지 않는 비디오 광고와 같은 기발하거나 기괴한 장치를 사용합니다. 때로는 광고되는 제품이 가려져 사람들이 광고에 참여하고 어떤 일이 일어나고 있는지 알아 내기 위해 약간의 연구를 수행해야 할 수도 있습니다. 그러면 사람들이 광고에 대해 이야기 할 때 윙윙 거리는 소리가 들리므로 광고는 새로운 사람들을 브랜드에 소개하기위한 촉매제가됩니다.

바이러스 성 마케팅 전략은 또 다른 게릴라 마케팅 기법이며, 대화를 유도하는 신중하게 뿌린 웹 비디오부터 주요 도시의 보도에 스텐실 인쇄에 이르기까지 브랜드에 대한 관심을 끌 수 있습니다. 새롭고 신선하며 독창적 인 광고 기법은 게릴라 마케팅으로 간주 될 수 있으며, 특히 토론, 의견 또는 논란을 불러 일으키는 경우가 있습니다. 사용되는 많은 전술은 비용이 저렴하여 광고 예산이 제한된 회사에 어필 할 수 있습니다.

용어에서 알 수 있듯이, 이러한 형태의 광고는 공개 전쟁을 벌이는 것보다 저격하는 마케팅에 대한 매우 유연한 접근 방식을 포함합니다. 게릴라 마케팅 담당자는 소비자가 브랜드를 인식하도록하기 위해 광고로 미디어를 석고 대신에, 사람들의 관심과 참여를 유도하기 위해 은밀하고 영리한 전술을 사용합니다. 이 캠페인은 매우 기억에 남는 경향이 있습니다. 예를 들어 유명한 청량 음료에 대한 기본 인쇄 광고를 기억하는 사람은 거의 없지만, 많은 소비자는 논쟁이나 관심을 불러 일으키는 게릴라 마케팅 캠페인을 기억합니다.