Vad är Guerrilla Marketing?

Guerrilla Marketing är en form av marknadsföring som förlitar sig på användningen av innovativa, oväntade och knäppa tekniker för att bekanta människor med ett varumärke eller ett koncept. Målet är att få exponering genom att vara ovanlig och att locka surr och diskussion på vägen. Denna marknadsföring är mycket väl lämpad för småföretag och företag med begränsade reklambudgetar, även om stora företag runt om i världen också har varit involverade i Guerrilla Marketing -kampanjer, av vilka några har varit mycket framgångsrika.

Detta koncept först namngavs och diskuterades av Jay Conrad Levinson i en bok 1984 med samma namn. Levinson lade fram ett antal principer för Guerrilla Marketing i sin bok och utlöste entusiasm för trenden och förädlade den ytterligare i ytterligare böcker, artiklar och workshops. I början av 2000 -talet hade Guerrilla -marknadsföring blivit så vanlig att den var mainstream.

Denna typ av marknadsföring kan dyka upp var som helst. På konventionella platser som skyltar, tidskrifter och TVAnnonser, geriljamarknadsföring involverar ofta användning av en knäppa eller bisarra enhet, till exempel en ovanligt formad skylt, en speciell tidskriftsannons eller en videoannons som inte följer den normala formeln. Ibland kan själva produkten som annonseras döljas, vilket tvingar människor att engagera sig i annonsen och göra lite forskning för att ta reda på vad som händer. Detta genererar i sin tur Buzz när människor diskuterar annonserna, så annonserna blir en katalysator för att introducera nya människor till varumärket.

Virala marknadsföringsplaner är en annan geriljamarknadsföringsteknik, och de kan involvera allt från noggrant utsäde webbvideor som leder till konversation till att skriva ut stencils på trottoarer i större städer för att uppmärksamma ett varumärke. Varje slags reklamteknik som är ny, fräsch och distinkt kan betraktas som geriljamarknadsföring, särskilt om det framkallar diskussion, kommentar eller till och med kontroverser. MaNY av den använda taktiken är också billiga, vilket kan tilltala ett företag med en begränsad reklambudget.

Som termen skulle antyda innebär denna form av reklam en mycket flexibel strategi för marknadsföring som är mer som snipning än att driva öppet krig. Istället för att plåstera media med annonser för att tvinga konsumenterna att känna igen ett varumärke, förlitar sig en geriljamarknadsförare på stealth och smart taktik för att få människor intresserade och engagerade. Dessa kampanjer tenderar att vara mycket minnesvärda; Få människor kan till exempel komma ihåg grundläggande tryckannonser för berömda läskedrycker, men många konsumenter minns geriljamarknadsföringskampanjer som genererar kontroverser eller intensivt intresse.