Che cos'è Guerrilla Marketing?
Il marketing di guerriglia è una forma di marketing che si basa sull'uso di tecniche innovative, inaspettate e originali per familiarizzare le persone con un marchio o un concetto. L'obiettivo è ottenere visibilità essendo insolito e attirare il buzz e la discussione lungo la strada. Questo stile di marketing si adatta molto bene alle piccole imprese e alle società con budget pubblicitari limitati, anche se le principali società di tutto il mondo sono state coinvolte anche nelle campagne di guerrilla marketing, alcune delle quali hanno avuto molto successo.
Questo concetto è stato nominato e discusso per la prima volta da Jay Conrad Levinson in un libro omonimo del 1984. Levinson ha avanzato una serie di principi di guerriglia nel suo libro e ha suscitato entusiasmo per la tendenza, perfezionandola ulteriormente in ulteriori libri, articoli e workshop. All'inizio degli anni 2000, il marketing di guerriglia era diventato così comune che era mainstream.
Questo tipo di marketing può apparire ovunque. In luoghi convenzionali come cartelloni pubblicitari, riviste e pubblicità televisive, il guerrilla marketing spesso comporta l'uso di un dispositivo bizzarro o bizzarro, come un cartellone pubblicitario dalla forma insolita, un particolare annuncio di rivista o un annuncio video che non segue la normale formula. A volte, il prodotto stesso pubblicizzato può essere oscurato, costringendo le persone a interagire con l'annuncio e fare qualche ricerca per scoprire cosa sta succedendo. Questo, a sua volta, genera buzz quando le persone discutono degli annunci, quindi gli annunci diventano un catalizzatore per introdurre nuove persone al marchio.
Gli stratagemmi di marketing virale sono un'altra tecnica di guerrilla marketing e possono coinvolgere qualsiasi cosa, dai video web attentamente seminati che accendono la conversazione alla stampa di stampini sui marciapiedi nelle principali città per attirare l'attenzione su un marchio. Qualsiasi tipo di tecnica pubblicitaria nuova, fresca e distintiva può essere considerata un guerrilla marketing, specialmente se evoca discussioni, commenti o persino polemiche. Molte delle tattiche utilizzate sono anche a basso costo, il che può attirare un'azienda con un budget pubblicitario limitato.
Come suggerirebbe il termine, questa forma di pubblicità implica un approccio molto flessibile al marketing che è più simile al cecchino che alla guerra aperta. Invece di intonacare i media con annunci pubblicitari per costringere i consumatori a riconoscere un marchio, un guerrilla marketer si affida alla furtività e alle tattiche intelligenti per coinvolgere e coinvolgere le persone. Queste campagne tendono ad essere molto memorabili; poche persone possono ricordare gli annunci di stampa di base per bevande analcoliche famose, ad esempio, ma molti consumatori ricordano campagne di guerrilla marketing che generano controversie o intenso interesse.