Qu'est-ce que la rédaction directe de courrier?
La rédaction par publipostage direct est une relation de relations publiques, de marketing ou de rédaction publicitaire destinée à un client et s'adressant directement à ses clients potentiels, souvent dans leur boîte aux lettres ou leur courrier électronique. Souvent commercialisées sur des cartes postales ou par d’autres méthodes extrêmement visibles lors de l’utilisation du courrier postal, ces campagnes sont généralement non sollicitées. L'objectif de la rédaction directe par courrier postal est d'inciter les clients potentiels à acheter les biens ou services du client. Les campagnes de publipostage sont distribuées à un grand nombre de personnes afin d'obtenir le plus d'attention possible pour le client. Un écrivain qui est habile à rédiger des publicités convaincantes effectue généralement la rédaction directe par courrier postal.
Les rédacteurs indépendants qui ont le talent d’écrire des textes qui incitent les clients potentiels à passer à l’action positive ont plus de succès dans la rédaction directe par courrier postal. Ce type de rédaction est considéré comme une publicité. Parfois, les publicités sont présentées au client via des méthodes telles que des dispositifs de porte, des notices et des dépliants. Ces approches sont toujours considérées comme du publipostage même si la boîte aux lettres n'est peut-être pas le mode principal de livraison. Le publipostage est destiné au consommateur et évite les interventions de tiers, telles que les magasins et les vendeurs.
Pour le rédacteur publicitaire, la rédaction par courrier direct peut être une activité lucrative. Lorsqu'un écrivain acquiert la réputation d'être un rédacteur publicitaire efficace, les clients le recherchent pour son expertise. cependant, pour le commerçant qui paie pour les campagnes de publipostage, la méthode est souvent aléatoire. Il est facile de mesurer la réponse positive des clients à la réception des campagnes de publipostage, mais il est plus difficile de déterminer le nombre de personnes qui perçoivent le courrier publicitaire non sollicité comme du courrier indésirable ou du spam gênant. La législation récente en matière de courrier électronique commercial dans de nombreux pays oblige les entreprises à proposer aux destinataires un lien de désinscription où ils peuvent retirer leur nom de la liste de diffusion. De cette manière, les personnes qui reçoivent des messages de courrier indésirable peuvent arrêter l’afflux d’envoyeurs spécifiques, mais aucune législation de ce type n’existe pour les clients des services postaux.
Rédaction de publipostage pour les clients qui ont des clients postaux pourrait être un art en voie de disparition dans de nombreux endroits. Aux États-Unis, par exemple, la quantité de publipostage direct acheminée par le service postal américain a diminué de 10% en 2009. Cette baisse est imputable à un ralentissement économique, à l'utilisation d'Internet et à des méthodes alternatives de marketing direct. Même si une baisse de l’utilisation du service postal pour la distribution de publipostage est probable, le publipostage reste un moyen de publicité populaire, car les clients peuvent être ciblés et optimisés pour optimiser les résultats de ces clients. Les écrivains qui ont du talent pour produire des textes persuasifs devraient toujours pouvoir trouver du travail.