Wat is Direct Mail Copywriting?

Direct mail copywriting is public relations, marketing of reclame schrijven gedaan voor een klant die rechtstreeks naar zijn potentiële klanten gaat, vaak landend in hun mailbox of e-mail. Vaak op de markt gebracht op ansichtkaarten of via andere uiterst zichtbare methoden bij het gebruik van post, zijn dergelijke campagnes over het algemeen ongevraagd. Het doel van direct mail copywriting is om potentiële klanten ertoe aan te zetten goederen of diensten van de klant te kopen. Direct mail campagnes worden verspreid onder een groot aantal mensen om zoveel mogelijk aandacht voor de klant te krijgen. Een schrijver die bekwaam is in het schrijven van boeiende advertenties, voert meestal direct mail copywriting uit.

Freelance schrijvers die talent hebben voor het schrijven van stukken die potentiële klanten in positieve actie brengen, zijn het meest succesvol in direct mail copywriting. Dit type copywriting wordt beschouwd als advertentie. Soms worden de advertenties naar de klant gebracht via methoden zoals deurhangers, bijsluiters en folders. Deze benaderingen worden nog steeds als direct mail beschouwd, hoewel de mailbox mogelijk niet de primaire bezorgmethode is. Direct mail is bedoeld om rechtstreeks naar de consument te gaan en andere interventies van derden zoals winkels en verkopers te omzeilen.

Voor de copywriter kan direct mail copywriting een lucratieve onderneming zijn. Wanneer een schrijver een reputatie als een effectieve copywriter verwerft, zoeken klanten hem naar zijn expertise; Voor de ondernemer die betaalt voor direct mail-campagnes, is de methode echter vaak wisselvallig. Het is gemakkelijk om de positieve respons van klanten op de ontvangende kant van direct mail marketing campagnes te meten, maar het aantal mensen dat ongevraagde reclamemail als irritante ongewenste e-mail of spam ervaart, is moeilijker vast te stellen. Recente wetgeving van commerciële e-mailberichten in veel landen vereist dat bedrijven ontvangers een opt-outlink aanbieden waarmee ze hun naam van de mailinglijst kunnen verwijderen. Op deze manier kunnen mensen die spam-e-mailberichten ontvangen de instroom van deze berichten van specifieke afzenders stoppen, maar dergelijke wetgeving bestaat niet voor postklanten.

Direct mail copywriting voor klanten met postklanten kan op veel locaties een uitstervende kunst zijn. In de VS daalde bijvoorbeeld het aantal direct mail dat via de US Postal Service werd afgeleverd in 2009 met 10%. De daling wordt toegeschreven aan een economische neergang en aan het gebruik van internet en alternatieve methoden voor direct marketing. Hoewel een daling van het gebruik van de postdienst om direct mail te bezorgen waarschijnlijk is, is direct mail nog steeds een populaire advertentiemethode, omdat klanten kunnen worden gericht en de mailing kan worden geoptimaliseerd om positieve resultaten van die gerichte klanten te verkrijgen. Schrijvers die talent hebben om overtuigende kopieën te maken, moeten altijd werk kunnen vinden.