Che cos'è il direct mail copywriting?
Il copywriting direct mail è la scrittura di pubbliche relazioni, marketing o pubblicità fatta per un cliente che va direttamente ai suoi potenziali clienti, spesso atterrando nella loro casella di posta o e-mail. Frequentemente commercializzati su cartoline o tramite altri metodi estremamente visibili quando si utilizza la posta, tali campagne sono generalmente indesiderate. Lo scopo del direct mailing copywriting è di indurre potenziali clienti ad acquistare beni o servizi del cliente. Le campagne di direct mailing sono distribuite a un gran numero di persone al fine di ottenere la massima attenzione possibile per il cliente. Uno scrittore che è abile nello scrivere pubblicità convincenti di solito esegue il copywriting per posta diretta.
Gli scrittori freelance che hanno talento nel scrivere pezzi che spingono i potenziali clienti in azioni positive hanno più successo con il direct mailing copywriting. Questo tipo di copywriting è considerato pubblicità. A volte le pubblicità vengono portate al cliente tramite metodi come appendini, foglietti illustrativi e volantini. Questi approcci sono ancora considerati direct mail anche se la cassetta postale potrebbe non essere il metodo di consegna principale. La posta diretta ha lo scopo di andare direttamente al consumatore e di bypassare altri interventi di terze parti come negozi e venditori.
Per il copywriter, il copywriting per posta diretta può essere un'attività redditizia. Quando uno scrittore si guadagna la reputazione di efficace copywriter, i clienti lo cercano per la sua esperienza; tuttavia, per l'uomo d'affari che paga per campagne di direct mailing, il metodo è spesso incostante. È facile misurare la risposta positiva dei clienti alla fine della ricezione delle campagne di direct mail marketing, ma è più difficile accertare il numero di persone che percepiscono la posta pubblicitaria indesiderata come fastidiosa posta indesiderata o spam. La recente legislazione sui messaggi di posta elettronica commerciali in molti paesi richiede alle aziende di offrire ai destinatari un link di opt-out in cui possono rimuovere il loro nome dalla mailing list. In questo modo, le persone che ricevono messaggi di posta elettronica di spam possono bloccare l'afflusso di questi messaggi da mittenti specifici, ma non esiste una normativa di questo tipo per i clienti postali.
Il copywriting direct mail per i clienti che hanno clienti postali potrebbe essere un'arte morente in molte località. Negli Stati Uniti, ad esempio, la quantità di posta diretta consegnata tramite il servizio postale degli Stati Uniti è diminuita del 10% nel 2009. Il calo è attribuito a una recessione economica, nonché all'uso di Internet e di metodi alternativi per il marketing diretto. Mentre è probabile un calo nell'uso del servizio postale per la consegna di posta diretta, la posta diretta è ancora un metodo di pubblicità popolare poiché i clienti possono essere presi di mira e la corrispondenza può essere ottimizzata per ottenere risultati positivi da quei clienti mirati. Gli scrittori che hanno talento nel produrre copie persuasive dovrebbero sempre essere in grado di trovare lavoro.