Co je to Direct Mail Copywriting?
Přímá copywriting je public relations, marketing nebo reklamní psaní pro klienta, který jde přímo k jeho potenciálním zákazníkům, často přistávající v jejich poštovní schránce nebo e-mailu. Takové kampaně, které se často používají na poštovních zásilkách nebo jinými extrémně viditelnými metodami při používání poštovních zásilek, jsou obvykle nevyžádané. Účelem přímého copywritingu je přimět potenciální zákazníky ke koupi zboží nebo služeb klienta. Přímé poštovní kampaně jsou distribuovány velkému počtu lidí s cílem získat co největší pozornost pro klienta. Spisovatel, který umí psát působivé reklamy, obvykle provádí přímé textové copywriting.
Spisovatelé na volné noze, kteří mají talent na psaní kousků, které potenciální zákazníky posouvají do pozitivní akce, jsou nejúspěšnější v přímém copywritingu. Tento typ copywritingu je považován za reklamu. Někdy jsou reklamy doručovány zákazníkovi pomocí metod, jako jsou dveřní věšáky, příbalové letáky a letáky. Tyto přístupy jsou stále považovány za přímou poštu, přestože poštovní schránka nemusí být primární metodou doručení. Účelem přímé pošty je jít přímo ke spotřebiteli a obejít jiné zásahy třetích stran, jako jsou obchody a prodejci.
Pro copywritera může být přímé copywriting lukrativním obchodem. Když autor získá pověst efektivního copywritera, klienti ho vyhledají pro jeho odbornost; pro obchodníka, který platí za přímé poštovní kampaně, je však tato metoda často zasažena nebo chybí. Je snadné měřit pozitivní reakci zákazníků na přijímající konec kampaní direct mail marketing, ale počet lidí, kteří vnímají nevyžádanou reklamní poštu jako nepříjemnou nevyžádanou poštu nebo spam, je obtížnější zjistit. Poslední právní úprava komerčních e-mailových zpráv v mnoha zemích vyžaduje, aby podniky nabídly příjemcům opt-out odkaz, kde mohou odstranit své jméno ze seznamu adresátů. Tímto způsobem mohou lidé, kteří dostávají nevyžádané e-mailové zprávy, zastavit příliv těchto zpráv od konkrétních odesílatelů, ale taková poštovní legislativa pro poštovní zákazníky neexistuje.
Přímé copywriting pošty pro klienty, kteří mají poštovní zákazníky, může být umírajícím uměním na mnoha místech. Například v USA se v roce 2009 množství přímé pošty doručené prostřednictvím americké poštovní služby snížilo o 10%. Pokles je způsoben hospodářským poklesem a také používáním internetu a alternativních metod přímého marketingu. I když je pravděpodobné, že se používání poštovních služeb pro doručování direct mailů sníží, direct mail je stále populární způsob reklamy, protože zákazníci mohou být cíleni a zasílání může být optimalizováno tak, aby získalo pozitivní výsledky od těchto cílených zákazníků. Spisovatelé, kteří mají talent na výrobu přesvědčivých kopií, by měli být vždy schopni najít práci.