Che cos'è la pubblicità broadcast?
La pubblicità televisiva è pubblicità radiofonica e televisiva. I media di trasmissione raggiungono un vasto pubblico. La pubblicità radiofonica e televisiva è nota come marketing di massa poiché è possibile raggiungere un pubblico nazionale o mondiale. La pubblicità è uno dei componenti del marketing. Il marketing promuove servizi, prodotti e idee attraverso canali specifici.
La pubblicità radiofonica convince i consumatori dei vantaggi dei marchi degli inserzionisti. Organizzazioni come la Federal Trade Commission (FTC) monitorano gli spot televisivi e radiofonici per assicurarsi che gli inserzionisti e le emittenti non facciano false affermazioni che potrebbero indurre in errore i consumatori ad acquistare i loro prodotti. Le stazioni radio e televisive devono assicurarsi che gli annunci pubblicitari soddisfino gli standard FTC prima di trasmetterli.
Gli inserzionisti pagano le emittenti per un posto . Un spot pubblicitario è in genere di 30 secondi sia in radio che in televisione, anche se occasionalmente può durare fino a 60 secondi. Sebbene la maggior parte della pubblicità radiotelevisiva sia a pagamento, gli annunci di servizio pubblico gratuiti sono tipici tariffe di trasmissione in televisione e radio. Le emittenti consentono ai gruppi no profit e al governo un numero limitato di spot gratuiti per promuovere messaggi e informazioni per la sicurezza generale del pubblico. Gli annunci di servizio pubblico possono includere messaggi antidroga o informazioni su cosa fare in caso di epidemia.
L'uso diffuso della pubblicità televisiva risale agli anni '20. I programmi radiofonici e poi i programmi televisivi hanno iniziato ad essere popolari. Le aziende che vendevano prodotti iniziarono a sponsorizzare i programmi pagando le emittenti per diffondere i loro messaggi promozionali ai consumatori. All'inizio, il nome dell'inserzionista veniva spesso utilizzato con il titolo dello spettacolo per indicare il tempo di trasmissione che avevano acquistato per la loro promozione, come lo show radiofonico degli anni '20 e '30, "The Champion Spark Plug Hour".
Oggi, le agenzie di pubblicità radiofonica creano e producono annunci radiofonici e / o televisivi da trasmettere. I loro clienti sono aziende con prodotti o servizi da promuovere. In generale, le grandi e non le piccole imprese tendono a fare pubblicità in televisione o alla radio. Ciò cambia tuttavia per i canali locali. Le agenzie pubblicitarie di radiodiffusione si consultano con i clienti per avvisarli se la radiodiffusione locale o nazionale sarebbe la migliore strategia di marketing per il prodotto e il budget del cliente.
Il budget è una delle principali preoccupazioni nella diffusione di pubblicità. Le aziende spesso assumono consulenti di marketing per determinare le possibilità di ritorno sugli investimenti (ROI) di spesa in spot pubblicitari televisivi o radiofonici. I ricercatori del mercato pubblicitario possono eseguire spot pubblicitari di esempio per il pubblico di prova per determinare la loro risposta agli annunci prima che il cliente scelga di trasmetterli.