Co je to Broadcast Advertising?
Vysílaná reklama jsou rozhlasové a televizní reklamy. Vysílaná média oslovují široké publikum. Reklama rozhlasového a televizního vysílání je známá jako hromadný marketing, protože lze oslovit domácí i světové publikum. Reklama je jednou ze součástí marketingu. Marketing propaguje služby, produkty a nápady prostřednictvím specifických kanálů.
Vysílaná reklama přesvědčuje spotřebitele o výhodách značek inzerentů. Organizace, jako je Federal Trade Commission (FTC), monitorují televizní a rozhlasové reklamy, aby zajistily, že inzerenti a provozovatelé vysílání nebudou uvádět nepravdivá tvrzení, která by mohla spotřebitele uvést v omyl při nákupu jejich produktů. Před vysíláním musí rozhlasové a televizní stanice zajistit, aby reklamy splňovaly normy FTC.
Inzerenti platí provozovatelé vysílání za místo . Reklamní spot je obvykle 30 sekund v rádiu i televizi, i když občas to může trvat až 60 sekund. Přestože je většina placených reklam placena, bezplatná oznámení o veřejné službě jsou typickým vysílacím tarifem v televizi a rádiu. Vysílatelé umožňují neziskovým skupinám a vládě omezený počet bezplatných spotů, aby propagovaly zprávy a informace pro obecnou bezpečnost veřejnosti. Oznámení o veřejné službě mohou zahrnovat protidrogové zprávy nebo informace o tom, co dělat při vypuknutí chřipky.
Široce rozšířené používání rozhlasové reklamy sahá až do 20. let 20. století. Populární byly rozhlasové pořady a poté televizní programy. Společnosti, které prodávaly produkty, začaly sponzorovat programy tím, že platily provozovatelům vysílání, aby šířili své propagační zprávy spotřebitelům. Na začátku bylo jméno inzerenta často používáno spolu s titulem pořadu k označení vysílacího času, který si zakoupili pro svou propagaci, jako je rozhlasová show ve dvacátých a třicátých letech, „Hodina šampionského zapalovacího času“.
Agentury televizního vysílání dnes vytvářejí a vyrábějí rozhlasové a / nebo televizní reklamy pro vysílání. Jejich klienti jsou společnosti s produkty nebo službami, které mají propagovat. Obecně platí, že větší reklamy než malé podniky mají tendenci inzerovat v televizi nebo rádiu. To se však u místních kanálů mění. Vysílací reklamní agentury konzultují s klienty, aby jim poradily, zda by místní nebo národní vysílání bylo nejlepší marketingovou strategií pro produkt a rozpočet klienta.
Rozpočet je hlavním problémem při vysílání reklam. Podniky často najímají marketingové konzultanty, aby určili návratnost investic (ROI) možností utrácení za televizní nebo rozhlasové reklamní spoty. Výzkumní pracovníci na trhu s reklamami mohou provozovat ukázkové reklamy pro testovací publikum, aby určili svou odpověď na reklamy dříve, než se klient rozhodne je vysílat.