Co je to billboard?

Billboardy jsou vysoce účinnou reklamní strategií. Jen ve Spojených státech inzerenti utratí 5,5 miliardy amerických dolarů (USD) ročně za tuto metodu komunikace - přidávají v tomto procesu 5 000 až 15 000 nových billboardů.

Při umístění podél dálnic, mezistátních a rušných ulic v centru města používají billboardy vtipné slogany a poutavé obrázky, aby přitahovaly pozornost řidičů. Vzhledem k tomu, že billboard má jen několik sekund na dopad, je navrhování reklam pro tento typ média složitým úkolem. Často může trvat měsíce, než společnost vytvoří reklamu na billboard. Od roku 1925 do roku 1963 byla Barma-Shave jedním z nejvýznamnějších inzerentů Billboard. Tato společnost přitahovala velkou pozornost tím, že zveřejnila chytlavé růžové natažené na čtyři nebo pět různých billboardech. Slib punčové linie na finaL Billboard byl zdrojem zábavy pro řidiče a společnost často pořádala soutěže povzbuzující zákazníky, aby předložili své vlastní barmské holení. Zatímco billboardy byly kdysi běžně používány k inzerci tabákových produktů, tato praxe byla zakázána v roce 1997. Avšak reklamu Billboard však stále používají političtí kandidáti, vládní agentury a neziskové skupiny komunit.

Ačkoli reklama na billboardu je relativně jednoduchý koncept, v procesu došlo k řadě technologických pokroků, jak uplynuly roky. Například někteří návrháři vytvoří reklamy, které mají část obrázku visícího z okraje billboardu. Některé novější billboardy používají technologii zvanou Tri-Action Hnutí naVytvořte billboard se třemi samostatnými částmi, což má za následek tři billboardy v jednom. Existují také digitální billboardy, které jsou počítačové, aby se otáčely řadou stále reklam. Některé společnosti dokonce experimentují s používáním interaktivních a holografických billboardů.

Zatímco billboardy jsou mezi inzerenty velmi populární, tato metoda reklamy přilákala svůj spravedlivý podíl kritiky. Například mnoho environmentálních skupin nemá rád billboardy, protože věří, že reklama podporuje kulturu orientovanou na spotřebitele a zároveň zasahuje do přirozené krajiny. Některé organizace si stěžovaly, že nadbytek neatraktivních billboardů může poškodit úsilí o cestovní ruch ve větších metropolitních oblastech. Byly také studie, které naznačují, že billboardy vytvářejí rozptýlení řidičů, které mohou vést k nebezpečným dopravním nehodám. V reakci na tyto stížnosti na Havaj, Aljašku, Vermont a Maine schválily zákony omezující používání reklamy na billboard.