Co je to Billboard?
Billboardy jsou vysoce efektivní reklamní strategií. Pouze ve Spojených státech utratí inzerenti za tento způsob komunikace ročně 5,5 miliard USD (USD) - přidáním 5 000 až 15 000 nových billboardů.
Když jsou billboardy umístěny podél dálnic, mezistátních a rušných ulic v centru města, používají vtipné slogany a poutavé obrazy, aby přitahovaly pozornost řidičů. Vzhledem k tomu, že billboard má jen několik sekund, aby se projevil, je navrhování reklam pro tento typ médií obtížný úkol. Vytvoření reklamy na billboardu může společnosti často trvat měsíce.
Billboardy se používají po celém světě, ale tato forma reklamy se poprvé stala populární ve Spojených státech během dvacátých let. Od roku 1925 do roku 1963 byl Barma-Shave jedním z nejvýznamnějších inzerentů na billboardech. Tato společnost přitahovala velkou pozornost vysíláním chytlavých cinkotů napříč čtyřmi nebo pěti různými billboardy. Slib úderné čáry na finálním billboardu byl zdrojem zábavy pro řidiče a společnost často pořádala soutěže, které povzbuzovaly zákazníky, aby předložili své vlastní barmské holení.
Americká asociace venkovní reklamy dnes uvádí, že společnosti McDonald's, Anheuser-Busch a Miller jsou nejlepšími inzerenty na billboardech ve Spojených státech. Zatímco billboardy byly kdysi běžně používány k propagaci tabákových výrobků, tato praxe byla v roce 1997 zakázána. Nicméně, billboardová reklama je stále používána politickými kandidáty, vládními agenturami a komunitními neziskovými skupinami.
Přestože je billboardová reklama relativně jednoduchým pojmem, v průběhu procesu došlo v průběhu let k řadě technologických vylepšení. Například někteří návrháři vytvoří reklamu, která bude obsahovat část obrázku visícího z okraje billboardu. Některé novější billboardy používají technologii zvanou trojčinný pohyb k vytvoření billboardu se třemi samostatnými částmi, což má za následek tři billboardy v jedné. Existují také digitální billboardy, které jsou počítačově upraveny tak, aby střídaly řadu nehybných reklam. Některé společnosti dokonce experimentují s využitím interaktivních a holografických billboardů.
Zatímco billboardy jsou mezi inzerenty velmi populární, tento způsob reklamy přitahoval jeho spravedlivý podíl na kritice. Například mnoho environmentálních skupin nemá rád billboardy, protože věří, že reklama propaguje kulturu orientovanou na spotřebitele a přitom zasahuje do přírodní krajiny. Některé organizace si stěžují, že nadbytek neatraktivních billboardů může poškodit úsilí v cestovním ruchu ve větších metropolitních oblastech. Existují také studie, které naznačují, že billboardy vytvářejí rozptylování řidiče, což může vést k nebezpečným dopravním nehodám. V reakci na tyto stížnosti schválily Havaj, Aljaška, Vermont a Maine zákony omezující používání reklamy na billboardech.