Wat is een billboard?
Billboards zijn een zeer effectieve advertentiestrategie. Alleen al in de Verenigde Staten geven adverteerders 5,5 miljard US dollar (USD) per jaar uit aan deze communicatiemethode - en voegen daarbij tussen de 5.000 en 15.000 nieuwe billboards toe.
Wanneer reclameborden langs snelwegen, autowegen en drukke straten in het centrum worden geplaatst, gebruiken ze grappige slogans en opvallende afbeeldingen om de aandacht van chauffeurs te trekken. Aangezien een billboard slechts enkele seconden heeft om indruk te maken, is het ontwerpen van advertenties voor dit soort media een lastige taak. Het kan vaak maanden duren voordat een bedrijf een reclamebordadvertentie maakt.
Billboards worden over de hele wereld gebruikt, maar deze vorm van reclame werd in de jaren 1920 voor het eerst populair in de Verenigde Staten. Van 1925 tot 1963 was Burma-Shave een van de meest prominente reclamebord-adverteerders. Dit bedrijf trok veel aandacht door pakkende jingles op vier of vijf verschillende billboards te plaatsen. De belofte van een clou op het uiteindelijke billboard was een bron van vermaak voor chauffeurs en het bedrijf hield vaak wedstrijden die klanten aanmoedigden om hun eigen Burma-Shave-jingles in te dienen.
Vandaag meldt de Outdoor Advertising Association of America dat McDonald's, Anheuser-Busch en Miller de beste reclamebord-adverteerders in de Verenigde Staten zijn. Hoewel reclameborden ooit vaak werden gebruikt om reclame te maken voor tabaksproducten, werd deze praktijk in 1997 verboden. Reclame voor reclameborden wordt echter nog steeds gebruikt door politieke kandidaten, overheidsinstanties en non-profitorganisaties in de gemeenschap.
Hoewel reclamebordreclame een relatief eenvoudig concept is, zijn er in de loop van de jaren een aantal technologische vorderingen gemaakt. Sommige ontwerpers maken bijvoorbeeld advertenties met een gedeelte van de afbeelding dat buiten de rand van het billboard hangt. Sommige nieuwere billboards maken gebruik van een technologie die tri-action-beweging wordt genoemd om een billboard met drie afzonderlijke delen te maken, wat resulteert in drie billboards in één. Er zijn ook digitale reclameborden die zijn geautomatiseerd om een reeks stilstaande advertenties te roteren. Sommige bedrijven experimenteren zelfs met het gebruik van interactieve en holografische billboards.
Hoewel reclameborden extreem populair zijn bij adverteerders, heeft deze manier van adverteren behoorlijk wat kritiek gekregen. Veel milieugroeperingen houden bijvoorbeeld niet van reclameborden omdat ze geloven dat reclame een consumentgerichte cultuur bevordert en tegelijkertijd het natuurlijke landschap binnendringt. Sommige organisaties hebben geklaagd dat een teveel aan onaantrekkelijke reclameborden de toeristische inspanningen in grotere stedelijke gebieden kan schaden. Er zijn ook onderzoeken gedaan die suggereren dat billboards afleiding van de bestuurder veroorzaken die tot gevaarlijke verkeersongevallen kan leiden. Als reactie op deze klachten hebben Hawaii, Alaska, Vermont en Maine wetten aangenomen die het gebruik van reclameborden beperken.