Qu'est-ce qu'un panneau d'affichage?
Les panneaux d'affichage sont une stratégie publicitaire très efficace. Aux États-Unis seulement, les annonceurs dépensent 5,5 milliards de dollars américains par an pour cette méthode de communication, ce qui représente entre 5 000 et 15 000 nouveaux panneaux d'affichage.
Lorsqu'ils sont placés le long des autoroutes, des autoroutes et des rues animées du centre-ville, les panneaux publicitaires utilisent des slogans spirituels et des images accrocheuses pour attirer l'attention des automobilistes. Un panneau d'affichage n'ayant que quelques secondes pour avoir un impact, la conception de publicités pour ce type de support est une tâche délicate. Il faut souvent des mois à une entreprise pour créer une annonce publicitaire.
Les panneaux publicitaires sont utilisés dans le monde entier, mais cette forme de publicité est devenue populaire aux États-Unis au cours des années vingt. Burma-Shave fut l'un des annonceurs publicitaires les plus en vue de 1925 à 1963. Cette entreprise a attiré beaucoup d'attention en affichant des jingles accrocheurs répartis sur quatre ou cinq panneaux d'affichage différents. La promesse d’une ligne de frappe sur le panneau d’affichage final a été une source de divertissement pour les conducteurs et la société a souvent organisé des concours pour encourager les clients à soumettre leurs propres jingles Burma-Shave.
Aujourd'hui, l'association américaine de la publicité extérieure annonce que McDonald's, Anheuser-Busch et Miller sont les principaux annonceurs américains aux États-Unis. Alors que les panneaux publicitaires étaient autrefois couramment utilisés pour la publicité des produits du tabac, cette pratique a été interdite en 1997. Cependant, les candidats politiques, les agences gouvernementales et les groupes communautaires à but non lucratif utilisent encore les panneaux publicitaires.
Bien que la publicité par panneaux d'affichage soit un concept relativement simple, plusieurs processus technologiques ont évolué au fil des ans. Par exemple, certains concepteurs créeront des publicités comportant une partie de l’image accrochée au bord du panneau. Certains panneaux publicitaires plus récents utilisent une technologie appelée mouvement à trois actions pour créer un panneau publicitaire en trois parties distinctes, ce qui donne trois panneaux d'affichage en un. Il existe également des panneaux d'affichage numériques qui sont informatisés pour faire tourner une série d'annonces fixes. Certaines entreprises expérimentent même l’utilisation de panneaux d’affichage interactifs et holographiques.
Bien que les panneaux publicitaires soient extrêmement populaires parmi les annonceurs, cette méthode de publicité a attiré sa juste part de critiques. Par exemple, de nombreux groupes environnementaux n’aiment pas les panneaux d’affichage car ils croient que la publicité promeut une culture axée sur le consommateur tout en s’immiscant dans le paysage naturel. Certaines organisations se sont plaintes qu'un excès de panneaux publicitaires peu attrayants puisse nuire aux efforts de tourisme dans les grandes régions métropolitaines. Des études suggèrent également que les panneaux d'affichage créent une distraction pour le conducteur pouvant entraîner des accidents de la route dangereux. En réponse à ces plaintes, Hawaii, l'Alaska, le Vermont et le Maine ont adopté des lois limitant l'utilisation de la publicité par panneaux publicitaires.