Qu'est-ce que la publicité radiodiffusée?
La publicité radiodiffusée est une publicité à la radio et à la télévision. Les médias audiovisuels atteignent un large public. La publicité radiodiffusée et télévisée est connue sous le nom de marketing de masse car elle permet d’atteindre un public national ou même mondial. La publicité est l'une des composantes du marketing. Le marketing fait la promotion des services, des produits et des idées par des canaux spécifiques.
La publicité télévisée persuade les consommateurs des avantages des marques des annonceurs. Des organisations telles que la Federal Trade Commission (FTC) surveillent les publicités télévisées et radiophoniques pour s'assurer que les annonceurs et les radiodiffuseurs ne font pas de fausses déclarations qui pourraient induire les consommateurs en erreur en les obligeant à acheter leurs produits. Les stations de radio et de télévision doivent s'assurer que les publicités sont conformes aux normes FTC avant de les diffuser.
Les annonceurs paient les diffuseurs pour une place . Un spot publicitaire dure généralement 30 secondes à la radio et à la télévision, bien qu’il puisse occasionnellement atteindre 60 secondes. Bien que la majeure partie de la publicité télévisée soit payée, les annonces de service public gratuites constituent le tarif de diffusion habituel à la télévision et à la radio. Les radiodiffuseurs accordent aux groupes à but non lucratif et au gouvernement un nombre limité de spots gratuits pour promouvoir des messages et des informations destinées à la sécurité générale du public. Les annonces de service public peuvent inclure des messages antidrogues ou des informations sur les mesures à prendre en cas d’épidémie de grippe.
L'utilisation répandue de la publicité radiodiffusée remonte aux années 1920. Les émissions de radio et ensuite les programmes de télévision ont commencé à être populaires. Les entreprises qui vendaient des produits ont commencé à sponsoriser les programmes en payant des diffuseurs pour diffuser leurs messages promotionnels auprès des consommateurs. Au début, le nom de l'annonceur était souvent utilisé avec le titre de l'émission pour indiquer l'heure de diffusion achetée pour sa promotion, telle que l'émission radiophonique des années 1920 et 1930, "The Champion Spark Plug Hour".
Aujourd'hui, les agences de publicité audiovisuelle créent et produisent des publicités radiophoniques et / ou télévisées à diffuser. Leurs clients sont des entreprises proposant des produits ou des services à promouvoir. En général, les grandes entreprises plutôt que les petites ont tendance à faire de la publicité à la télévision ou à la radio. Cela change cependant pour les canaux locaux. Les agences de publicité audiovisuelle consultent les clients pour leur indiquer si une radiodiffusion locale ou nationale constituerait la meilleure stratégie marketing pour le produit et le budget du client.
Le budget est une préoccupation majeure dans la diffusion de messages publicitaires. Les entreprises font souvent appel à des consultants en marketing pour déterminer les possibilités de retour sur investissement des dépenses en spots publicitaires à la télévision ou à la radio. Les spécialistes du marché de la publicité peuvent diffuser des exemples de publicités destinées à des auditoires tests afin de déterminer leur réponse aux annonces avant que le client ne décide de les diffuser.