ブロードキャスト広告とは？

放送広告はラジオやテレビのコマーシャルです。 放送メディアは幅広い視聴者に届きます。 ラジオおよびテレビ放送の広告は、全国または世界中の視聴者にリーチできるため、マスマーケティングとして知られています。 広告はマーケティングの構成要素の1つです。 マーケティングは、特定のチャネルを通じてサービス、製品、およびアイデアを促進します。

ブロードキャスト広告は、広告主のブランドのメリットを消費者に説得します。 連邦取引委員会（FTC）などの組織は、テレビやラジオのコマーシャルを監視して、広告主や放送局が消費者に製品を購入させる誤解を招くような虚偽の主張をしていないことを確認します。 ラジオおよびテレビ局は、コマーシャルが放送される前にFTC基準を満たしていることを確認する必要があります。

広告主は放送局にスポットを支払います。 広告スポットは、ラジオとテレビの両方で通常30秒ですが、場合によっては最大60秒かかることもあります。 ほとんどの放送広告は有料ですが、無料の公共サービス広告はテレビやラジオでの典型的な放送料金です。 放送事業者は、非営利団体と政府が、一般の安全のためにメッセージと情報を宣伝するための限られた数の無料スポットを許可しています。 公共サービスの告知には、抗薬物メッセージやインフルエンザの発生時に何をすべきかに関する情報が含まれる場合があります。

放送広告の普及は1920年代にさかのぼります。 ラジオ番組とテレビ番組が人気になり始めました。 製品を販売した企業は、放送事業者に支払いを行ってプロモーションメッセージを消費者に広めることにより、プログラムのスポンサーになりました。 早い段階で、広告主の名前は、1920年代および1930年代のラジオ番組「The Champion Spark Plug Hour」など、プロモーション用に購入した放送時間を示すために番組のタイトルでよく使用されていました。

今日、放送広告代理店は、放送用のラジオ広告やテレビ広告を作成および制作しています。 彼らのクライアントは、促進する製品またはサービスを持つ企業です。 一般に、中小企業ではなく大企業がテレビやラジオで宣伝する傾向があります。 ただし、これはローカルチャネルでは変更されます。 放送広告代理店は、地元または全国の放送がクライアントの製品と予算に最適なマーケティング戦略であるかどうかをアドバイスするためにクライアントと相談します。

予算は、コマーシャルの放送における主な関心事です。 企業は、多くの場合、マーケティングコンサルタントを雇って、テレビやラジオの広告スポットに投資する投資収益率（ROI）の可能性を判断します。 広告市場調査員は、クライアントが広告を放送する前に、広告に対する反応を判断するために、テスト視聴者向けにサンプルコマーシャルを実行する場合があります。