持続可能なマーケティングとは何ですか？

持続可能なマーケティングは、小売レベルで環境的に安全な製品を促進し、広報レベルでの持続可能な慣行に対する企業のコミットメントを宣伝するプロセスです。従来のマーケティング手法を適用しますが、特定のコンテキストです。このカテゴリのマーケティングは、生産およびサプライチェーンにおいて持続可能性にコミットメントを持つ環境にやさしい製品や企業に消費者が置く価値の増加を活用しようとしています。これらのイニシアチブは、企業がビジネスのやり方を変えるか、製品やサービスを革新するために、環境により良い影響を与えるために、重要な資本投資を必要とします。持続可能性への投資は、収益性が向上した場合にのみ、企業にとって価値があります。社会的目標は賞賛に値しますが、企業にはフィドゥシアがあります株主の利益を最大化する義務。持続可能なマーケティングは、この投資が、購入の決定に変換できるという期待に応じてこの消費者の懸念を活用するメッセージを作成することで実行可能であると仮定します。

たとえば、洗濯洗剤を生産する企業は、体積が少なく、包装が少なく、化学物質の代わりに天然成分を使用する製品を設計できます。この製品の革新には、会社に達成するのにかなりの金額がかかります。消費者が製品を大切にし、その新機能に基づいて購入決定を下すと信じている場合にのみ、この投資を行います。製品レベルでの持続可能なマーケティングは、これらの新しい環境に優しい機能を消費者の注目に導くように設計されています。広報レベルでは、会社は株主と顧客に、それが共同である責任ある企業市民であると報告できます将来の世代のために持続可能な製品の革新についてncerned。

このように、ビジネスアナリストは、持続可能なマーケティングがトリプルボトムラインを持つことを検討し、顧客、環境、および企業に利益をもたらします。しかし、持続可能なマーケティングの本当の影響は依然として議論の余地があります。なぜなら、投票や研究を通じて特定された消費者の懸念は、実際の購入決定に常につながるとは限らないからです。持続可能な製品の購入は、マーケティングの影響を歪める可能性のある比較ユーティリティ、コスト、可用性など、外部の部隊の影響を受けることがよくあります。持続可能なマーケティングとは、消費者が認識メッセージを作成するのと同じように、持続可能な購買決定を行う余裕があることを特定することに関係しています。

持続可能性の概念は、消費者の考え方を定着させ、企業への価値提案になったため、環境保護主義者は定義を前進させたいと考えています。彼らはそうするでしょう持続可能な方法で市場の責任を反映するように変更されたのを見るのが好きです。これは、ramp延する消費主義ではなく、実際の世界的なニーズに対応するものです。理想的には、持続可能なマーケティングは、単に利益を改善するために、先進国の消費よりも無責任な消費を奨励するのをやめるでしょう。