持続可能なマーケティングとは？

持続可能なマーケティングとは、小売レベルで環境的に安全な製品を宣伝し、広報レベルで持続可能な慣行に対する企業のコミットメントを宣伝するプロセスです。 従来のマーケティング手法を適用しますが、特定のコンテキストです。 このカテゴリーのマーケティングは、消費者が環境にやさしい製品や、生産とサプライチェーンの持続可能性へのコミットメントを認識している企業に対する価値を高めることを目指しています。

企業の持続可能なイニシアチブを促進するマーケティングは、企業の責任と収益性の間の橋渡しの役割を果たします。 これらのイニシアチブでは、企業のビジネス方法を変更したり、製品やサービスを革新したりして、環境により良い影響を与えるために、多額の設備投資が必要になることがよくあります。 持続可能性への投資は、収益性が向上する場合にのみ企業にとって価値があります。 社会的目標は称賛に値しますが、企業には株主の利益を最大化するという受託者の義務があります。 サステナブルマーケティングは、この投資が購入の決定に変換できることを期待して、この消費者の懸念を利用するメッセージを作成することにより、この投資が実行可能であると想定しています。

たとえば、洗濯洗剤を製造する会社は、容積が少なく、梱包が少なく、化学物質の代わりに天然成分を使用する製品を設計できます。 この製品の革新は、会社が達成するためにかなりのお金を費やします。 消費者が製品を評価し、その新機能に基づいて購入を決定すると信じる場合にのみ、この投資を行います。 製品レベルでの持続可能なマーケティングは、これらの新しい環境に優しい機能を消費者の注意を引くように設計されています。 広報レベルでは、会社は株主と顧客に、将来の世代のために持続可能な製品の革新を懸念する責任ある企業市民であることを報告できます。

このように、ビジネスアナリストは、持続可能なマーケティングがトリプルボトムラインを持ち、顧客、環境、および企業に利益をもたらすと考えています。 しかし、持続可能なマーケティングの本当の影響はまだ議論の余地があります。なぜなら、ポーリングや調査を通じて特定された消費者の懸念は、実際の購入決定に必ずしも反映されないからです。 持続可能な製品の購入は、比較ユーティリティ、コスト、可用性など、マーケティングの影響をゆがめる可能性のある外的要因の影響を受けることがよくあります。 持続可能なマーケティングとは、意識向上メッセージを作成するときと同様に、消費者が持続可能な購買決定を行う余裕がある時期を特定することです。

持続可能性の概念が消費者の考え方に定着し、企業にとって価値ある提案となった今、環境保護論者は定義を前進させたいと考えています。 彼らは、市場に対する企業の責任を持続可能な方法で反映するように変更したいと考えています。それは、ableかる消費主義ではなく、実際の世界的なニーズに応える収益性の高い方法です。 理想的には、持続可能なマーケティングは、単に利益を改善するために、先進国の消費に対する無責任な奨励をやめるでしょう。