Was ist nachhaltiges Marketing?

Nachhaltiges Marketing ist der Prozess der Förderung umweltverträglicher Produkte im Einzelhandel und des Engagements eines Unternehmens für nachhaltige Praktiken in der Öffentlichkeitsarbeit. Es wendet traditionelle Marketingtechniken an, jedoch in einem bestimmten Kontext. Diese Marketingkategorie zielt darauf ab, den Mehrwert zu nutzen, den die Verbraucher umweltfreundlichen Produkten und Unternehmen beimessen, die sich in ihren Produktions- und Lieferketten der Nachhaltigkeit verpflichtet fühlen.

Marketing, das die nachhaltigen Initiativen eines Unternehmens fördert, schlägt eine Brücke zwischen Unternehmensverantwortung und Rentabilität. Diese Initiativen erfordern häufig erhebliche Kapitalinvestitionen, um die Geschäftstätigkeit eines Unternehmens zu verändern oder seine Produkte und Dienstleistungen so zu innovieren, dass sie sich positiv auf die Umwelt auswirken. Investitionen in Nachhaltigkeit machen sich für ein Unternehmen nur dann bezahlt, wenn sie zu einer höheren Rentabilität führen. Während soziale Ziele bewundernswert sind, hat ein Unternehmen die treuhänderische Pflicht, den Gewinn für seine Aktionäre zu maximieren. Nachhaltiges Marketing geht davon aus, dass diese Investition rentabel ist, indem Botschaften verfasst werden, die das Anliegen der Verbraucher in der Erwartung aufgreifen, dass sie in Kaufentscheidungen umgesetzt werden können.

Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das Waschmittel herstellt, ein Produkt entwerfen, das weniger Volumen hat, weniger Verpackung benötigt und natürliche Inhaltsstoffe anstelle von Chemikalien verwendet. Diese Produktinnovation kostet das Unternehmen einen erheblichen Geldbetrag. Diese Investition wird nur getätigt, wenn der Verbraucher der Meinung ist, dass er das Produkt schätzen und eine Kaufentscheidung treffen wird, die auf den neuen Funktionen basiert. Nachhaltiges Marketing auf Produktebene soll die Verbraucher auf diese neuen umweltfreundlichen Merkmale aufmerksam machen. Auf der Ebene der Öffentlichkeitsarbeit kann das Unternehmen seinen Aktionären und Kunden mitteilen, dass es sich um ein verantwortungsbewusstes Unternehmen handelt, das sich um nachhaltige Produktinnovationen für künftige Generationen bemüht.

Auf diese Weise betrachten Business Analysten nachhaltiges Marketing als dreifaches Endergebnis, was sich positiv auf den Kunden, die Umwelt und das Unternehmen auswirkt. Die tatsächlichen Auswirkungen eines nachhaltigen Marketings sind jedoch nach wie vor umstritten, da Verbraucheranliegen, die durch Umfragen und Nachforschungen ermittelt wurden, nicht immer in tatsächliche Kaufentscheidungen umgesetzt werden. Der Kauf nachhaltiger Produkte wird häufig von externen Kräften beeinflusst, z. B. von vergleichendem Nutzen, Kosten und Verfügbarkeit, die die Auswirkungen des Marketings beeinträchtigen können. Bei nachhaltigem Marketing geht es darum, herauszufinden, wann ein Verbraucher es sich leisten kann, eine nachhaltige Kaufentscheidung zu treffen, genauso wie bei der Gestaltung der Bewusstseinsbotschaft.

Nachdem sich das Konzept der Nachhaltigkeit bei den Verbrauchern durchgesetzt hat und für Unternehmen zu einem Wertversprechen geworden ist, möchten Umweltschützer die Definition vorantreiben. Sie möchten, dass es sich ändert, um die unternehmerische Verantwortung für den Markt auf nachhaltige Weise widerzuspiegeln, die rentabel ist, aber auf die tatsächlichen weltweiten Bedürfnisse eingeht, anstatt auf den grassierenden Konsumismus. Im Idealfall würde nachhaltiges Marketing aufhören, unverantwortlichen Konsum in Industrieländern zu fördern, nur um die Gewinne zu verbessern.