Was ist nachhaltiges Marketing?

Nachhaltiges Marketing ist der Prozess der Förderung von Produkten, die im Einzelhandel umweltverträglich sind und das Engagement eines Unternehmens für nachhaltige Praktiken auf der Ebene der Öffentlichkeitsarbeit anprallen. Es wendet traditionelle Marketingtechniken jedoch in einem bestimmten Kontext an. Diese Kategorie des Marketings soll den erhöhten Wert nutzen, der umweltfreundliche Produkte und Unternehmen, die sich für Nachhaltigkeit in seinen Produktions- und Versorgungsketten einsetzen. Diese Initiativen erfordern häufig eine erhebliche Kapitalinvestition, um die Art und Weise zu verändern, wie ein Unternehmen Geschäfte macht, oder um seine Produkte und Dienstleistungen zu innovieren, damit sie einen positiveren Einfluss auf die Umwelt haben. Investitionen in Nachhaltigkeit lohnt sich nur für ein Unternehmen, wenn sie zu einer erhöhten Rentabilität führen. Während soziale Ziele bewundernswert sind, hat ein Unternehmen einen Treuhändery Pflicht zur Maximierung der Gewinne für seine Aktionäre. Nachhaltiges Marketing geht davon aus

Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das Waschmittel produziert, ein Produkt entwerfen, das weniger Volumen aufweist, weniger Verpackungen benötigt und natürliche Zutaten anstelle von Chemikalien verwendet. Diese Produktinnovation kostet das Unternehmen einen erheblichen Geldbetrag. Es wird diese Investition nur dann tätigen, wenn sie der Ansicht ist, dass die Verbraucher das Produkt schätzen und eine Kaufentscheidung auf der Grundlage seiner neuen Funktionen treffen. Nachhaltiges Marketing auf Produktebene soll diese neuen umweltfreundlichen Funktionen auf die Aufmerksamkeit des Verbrauchers bringen. Auf der Ebene der Öffentlichkeitsarbeit kann das Unternehmen seinen Anteilseignern und Kunden melden, dass es ein verantwortungsbewusstes Unternehmensbürger ist, der CO istNCern über nachhaltige Produktinnovation aus Gründen zukünftiger Generationen.

Auf diese Weise betrachten Unternehmensanalysten ein dreifaches Endergebnis, was zu Vorteilen für den Kunden, die Umwelt und das Unternehmen führt. Die wirklichen Auswirkungen von nachhaltigem Marketing sind jedoch nach wie vor umstritten, da Verbraucherprobleme, die durch Umfragen und Forschung identifiziert werden, nicht immer in tatsächliche Einkaufsentscheidungen führen. Einkäufe nachhaltiger Produkte werden häufig von externen Kräften wie vergleichender Nützlichkeit, Kosten und Verfügbarkeit betroffen, die die Auswirkungen des Marketings verzerren können. Nachhaltiges Marketing befasst sich genauso mit der Identifizierung, wann sich ein Verbraucher es leisten kann, eine nachhaltige Kaufentscheidung zu treffen, wie es bei der Erstellung der Bewusstseinsbotschaft ist.

Jetzt, da das Konzept der Nachhaltigkeit in der Denkweise der Verbraucher eingehalten hat und für Unternehmen zu einem Wertversprechen geworden ist, wollen Umweltschützer die Definition vorantreiben. Sie würdenWenn man feststellt, dass es sich geändert hat, um die Unternehmensverantwortung auf nachhaltige Weise zu reflektieren, ist es profitabel, aber eher auf den tatsächlichen weltweiten Bedarf als auf den weit verbreiteten Konsumismus reagiert. Im Idealfall würde nachhaltiges Marketing die Verantwortung für den Verbrauch in den Industrieländern nicht mehr dazu ermutigen, die Gewinne zu verbessern.