Cos'è il marketing sostenibile?
Il marketing sostenibile è il processo di promozione di prodotti che sono al sicuro all'ambiente a livello di vendita al dettaglio e pubblicizzando l'impegno di un'azienda nei confronti delle pratiche sostenibili a livello di pubbliche relazioni. Applica tecniche di marketing tradizionali ma in un contesto specifico. Questa categoria di marketing cerca di capitalizzare sul valore dei consumatori di valore maggiore su prodotti e aziende eco-compatibili che hanno un impegno percepito per la sostenibilità nella sua produzione e catene di approvvigionamento. Queste iniziative richiedono spesso un investimento di capitale significativo per cambiare il modo in cui un'azienda fa affari o per innovare i suoi prodotti e servizi in modo da avere un impatto più positivo sull'ambiente. Gli investimenti nella sostenibilità sono utili solo per una società se comportano una maggiore redditività. Mentre gli obiettivi sociali sono ammirevoli, una società ha un fiduciarioY dovere di massimizzare i profitti per i suoi azionisti. Il marketing sostenibile presuppone che questo investimento sia praticabile creando messaggi che attingono a questa preoccupazione del consumatore con l'aspettativa che possa essere tradotto in decisioni di acquisto.
Ad esempio, un'azienda che produce detersivo per il bucato può progettare un prodotto che ha meno volume, necessita di meno imballaggi e utilizza ingredienti naturali anziché sostanze chimiche. Questo prodotto innovazione costa all'azienda una quantità significativa di denaro da realizzare. Farà questo investimento solo se ritiene che i consumatori apprezzeranno il prodotto e prendono una decisione di acquisto in base alle sue nuove funzionalità. Il marketing sostenibile a livello di prodotto è progettato per portare queste nuove funzionalità ecologiche all'attenzione del consumatore. A livello di pubbliche relazioni, la società può riferire ai suoi azionisti e ai clienti che è un cittadino aziendale responsabile che è CONernoned sull'innovazione sostenibile del prodotto per il bene delle generazioni future.
In questo modo, gli analisti aziendali ritengono che il marketing sostenibile abbia una tripla linea di fondo, con conseguenti benefici per il cliente, l'ambiente e la società. Il vero impatto del marketing sostenibile è ancora discutibile, tuttavia, perché le preoccupazioni dei consumatori identificate attraverso il sondaggio e la ricerca non si traducono sempre in decisioni di acquisto effettive. Gli acquisti di prodotti sostenibili sono spesso influenzati da forze esterne, come utilità comparativa, costi e disponibilità, che possono distorcere l'impatto del marketing. Il marketing sostenibile riguarda l'identificazione quando un consumatore può permettersi di prendere una decisione di acquisto sostenibile come lo è nel creare il messaggio di sensibilizzazione.
Ora che il concetto di sostenibilità ha preso piede nella mentalità dei consumatori ed è diventato una proposta di valore per le società, gli ambientalisti vogliono far avanzare la definizione. Lo farebberoMi piace vederlo cambiato per riflettere la responsabilità aziendale verso il mercato in modo sostenibile, uno che è redditizio ma reattivo alle esigenze reali in tutto il mondo piuttosto che al consumismo dilagante. Idealmente, il marketing sostenibile smetterebbe di incoraggiare irresponsabili rispetto al consumo nelle nazioni sviluppate semplicemente per migliorare i profitti.