¿Qué es el marketing sostenible?
El marketing sostenible es el proceso de promoción de productos que son ambientalmente seguros a nivel minorista y promocionan el compromiso de una empresa con las prácticas sostenibles a nivel de relaciones públicas. Aplica técnicas de marketing tradicionales pero en un contexto específico. Esta categoría de marketing busca capitalizar el aumento del valor que los consumidores imponen en productos y empresas ecológicas que tienen un compromiso percibido con la sostenibilidad en sus cadenas de producción y suministro.
marketing que promueve las iniciativas sostenibles de una empresa sirve como un puente entre la responsabilidad corporativa y la rentabilidad. Estas iniciativas a menudo requieren una inversión de capital significativa para cambiar la forma en que una empresa hace negocios o para innovar sus productos y servicios para que tengan un impacto más positivo en el medio ambiente. Las inversiones en sostenibilidad solo valen la pena para una corporación si resultan en una mayor rentabilidad. Si bien los objetivos sociales son admirables, una corporación tiene un fiduciary deber de maximizar las ganancias para sus accionistas. El marketing sostenible supone que esta inversión es viable al crear mensajes que aprovechen esta preocupación del consumidor con la expectativa de que se puede traducir en decisiones de compra.
Por ejemplo, una empresa que produce detergente de lavandería puede diseñar un producto que tenga menos volumen, necesita menos embalaje y utiliza ingredientes naturales en lugar de productos químicos. Esta innovación de productos le cuesta a la empresa una cantidad significativa de dinero para lograr. Solo hará esta inversión si cree que los consumidores valorarán el producto y tomarán una decisión de compra basada en sus nuevas características. El marketing sostenible a nivel de producto está diseñado para llevar estas nuevas características ecológicas a la atención del consumidor. A nivel de relaciones públicas, la compañía puede informar a sus accionistas y clientes que es un ciudadano corporativo responsable que es CONcerned sobre la innovación de productos sostenibles por el bien de las generaciones futuras.
De esta manera, los analistas de negocios consideran que el marketing sostenible tiene un triple resultado final, lo que resulta en beneficios para el cliente, el medio ambiente y la corporación. Sin embargo, el impacto real del marketing sostenible aún es discutible porque las preocupaciones de los consumidores que se identifican a través de la encuesta y la investigación no siempre se traducen en decisiones de compra reales. Las compras de productos sostenibles a menudo se ven afectadas por fuerzas externas, como utilidad comparativa, costo y disponibilidad, que pueden sesgar el impacto del marketing. El marketing sostenible está tan preocupado por la identificación cuándo un consumidor puede permitirse tomar una decisión de compra sostenible como en elaborar el mensaje de conciencia.
.Ahora que el concepto de sostenibilidad se ha apoderado de la mentalidad de los consumidores y se ha convertido en una propuesta de valor para las corporaciones, los ambientalistas quieren avanzar la definición. Ellos lo haríanMe gusta ver que se cambió para reflejar la responsabilidad corporativa de comercializar de manera sostenible, una que sea rentable pero que responda a la necesidad mundial real en lugar de al consumismo desenfrenado. Idealmente, el marketing sostenible dejaría de fomentar el consumo irresponsable irresponsable en las naciones desarrolladas simplemente para mejorar las ganancias.