O que é marketing sustentável?
O marketing sustentável é o processo de promoção de produtos ambientalmente seguros no nível de varejo e divulgando o compromisso de uma empresa com práticas sustentáveis no nível de relações públicas. Aplica técnicas de marketing tradicionais, mas em um contexto específico. Essa categoria de marketing busca capitalizar o aumento dos consumidores de valor a produtos e empresas ecológicas que têm um compromisso percebido com a sustentabilidade em suas cadeias de produção e suprimentos. Essas iniciativas geralmente exigem um investimento significativo de capital para mudar a maneira como uma empresa faz negócios ou inovar seus produtos e serviços, para que tenham um impacto mais positivo no meio ambiente. Os investimentos em sustentabilidade valem apenas a uma corporação se resultarem em maior lucratividade. Embora os objetivos sociais sejam admiráveis, uma corporação tem um fiduciary Dever de maximizar os lucros para seus acionistas. O marketing sustentável assume que esse investimento é viável criando mensagens que exploram essa preocupação do consumidor com a expectativa de que possa ser traduzido em decisões de compra.
Por exemplo, uma empresa que produz detergente para lavanderia pode projetar um produto com menos volume, precisa de menos embalagens e usa ingredientes naturais em vez de produtos químicos. Esta inovação de produtos custa à empresa uma quantia significativa de dinheiro para realizar. Só fará esse investimento se acreditar que os consumidores valorizarão o produto e tomarão uma decisão de compra com base em seus novos recursos. O marketing sustentável no nível do produto foi projetado para levar esses novos recursos ecológicos à atenção do consumidor. No nível de relações públicas, a empresa pode se reportar a seus acionistas e clientes que é um cidadão corporativo responsável que é CONCERNED SOBRE A INOVAÇÃO DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS POR FORMA DE GERAÇÕES FUTURAS.
Dessa maneira, os analistas de negócios consideram que o marketing sustentável tem um resultado final triplo, resultando em benefícios para o cliente, o meio ambiente e a corporação. O impacto real do marketing sustentável ainda é discutível, no entanto, porque as preocupações do consumidor que são identificadas por meio de pesquisas e pesquisas nem sempre se traduzem em decisões reais de compra. As compras de produtos sustentáveis são frequentemente impactados por forças externas, como utilidade comparativa, custo e disponibilidade, que podem distorcer o impacto do marketing. O marketing sustentável está tão preocupado em identificar quando um consumidor pode se dar ao luxo de tomar uma decisão de compra sustentável como é criar a mensagem de conscientização.
Agora que o conceito de sustentabilidade se apossou na mentalidade dos consumidores e se tornou uma proposta de valor para as empresas, os ambientalistas querem levar a definição adiante. Eles fariamComo ver, mudou para refletir a responsabilidade corporativa do mercado de uma maneira sustentável, que é lucrativa, mas responsiva à necessidade mundial real, em vez de consumismo desenfreado. Idealmente, o marketing sustentável parou de incentivar irresponsável sobre o consumo em nações desenvolvidas simplesmente para melhorar os lucros.