O que é publicidade de transmissão?
A publicidade de transmissão é comercial de rádio e televisão. A mídia de transmissão atinge um público amplo. A publicidade de transmissão de rádio e televisão é conhecida como marketing de massa, já que o público nacional ou mesmo em todo o mundo pode ser alcançado. A publicidade é um dos componentes do marketing. O marketing promove serviços, produtos e idéias através de canais específicos.
A publicidade de transmissão convence os consumidores dos benefícios das marcas dos anunciantes. Organizações como a Federal Trade Commission (FTC) monitoram comerciais de televisão e rádio para garantir que os anunciantes e emissoras não estejam fazendo reivindicações falsas que possam enganar os consumidores a comprar seus produtos. As estações de rádio e televisão devem garantir que os comerciais atendam aos padrões da FTC antes de transmiti -los.
Os anunciantes pagam emissoras por um Spot . Um ponto de publicidade é tipicamente 30 segundos no rádio e na televisão, embora ocasionalmente possa percorrer 60 segundos. Embora a maioria da publicidade de transmissão seja paga, gratuitaOs anúncios de serviço público são típicos tarifas de transmissão na televisão e no rádio. As emissoras permitem aos grupos sem fins lucrativos e ao governo um número limitado de pontos gratuitos para promover mensagens e informações para a segurança geral do público. Os anúncios de serviço público podem incluir mensagens antidrogas ou informações sobre o que fazer em um surto de influenza.
O uso generalizado de publicidade de transmissão remonta à década de 1920. Os programas de rádio e os programas de televisão começaram a ser populares. As empresas que vendiam produtos começaram a patrocinar os programas pagando emissoras para espalhar suas mensagens promocionais aos consumidores. No início, o nome do anunciante era frequentemente usado com o título do programa para significar o tempo de transmissão que eles compraram para sua promoção, como o programa de rádio dos anos 20 e 1930, "The Champion Spark Plug Hour."
Hoje, as agências de publicidade de transmissão criam e produzem RADIO e/ou anúncios de televisão para transmissão. Seus clientes são empresas com produtos ou serviços para promover. Em geral, pequenas empresas maiores, em vez de pequenas, tendem a anunciar na televisão ou no rádio. Isso muda para os canais locais, no entanto. As agências de publicidade de transmissão consultam os clientes para aconselhá -los se a transmissão local ou nacional fosse a melhor estratégia de marketing para o produto e o orçamento do cliente.
O orçamento é uma principal preocupação na transmissão de comerciais. As empresas geralmente contratam consultores de marketing para determinar o retorno do investimento (ROI) de gastos em pontos de publicidade na televisão ou no rádio. Os pesquisadores de mercado de publicidade podem executar amostras de comerciais para o público de teste para determinar sua resposta a anúncios antes que o cliente opte por transmiti -los.