Vad är Broadcast Advertising?
Broadcast-reklam är radio- och tv-reklam. Broadcast media når en bred publik. Radio- och tv-sändningsreklam är känd som massmarknadsföring eftersom nationella eller till och med globala målgrupper kan nås. Annonsering är en av komponenterna i marknadsföring. Marknadsföring marknadsför tjänster, produkter och idéer via specifika kanaler.
Broadcast-reklam övertygar konsumenterna om fördelarna med annonsörernas varumärken. Organisationer som Federal Trade Commission (FTC) övervakar TV- och radioreklam för att se till att annonsörer och programföretag inte gör falska påståenden som kan vilseleda konsumenterna att köpa sina produkter. Radio- och tv-stationer måste se till att reklamfilmen uppfyller FTC-standarder innan de sänds.
Annonsörer betalar programföretag för en plats . En reklamplats är vanligtvis 30 sekunder på både radio och tv, även om den ibland kan ta upp till 60 sekunder. Även om de flesta sändningsreklam betalas, är gratis public service-meddelanden typiska sändningspriser på TV och radio. Sändarna tillåter ideella grupper och regeringen ett begränsat antal gratisplatser för att marknadsföra meddelanden och information för allmänhetens allmänna säkerhet. Meddelanden om public service kan innehålla meddelanden om drog eller information om vad man ska göra i ett influensautbrott.
Den utbredda användningen av sändningsreklam går tillbaka till 1920-talet. Radioprogram och sedan TV-program började bli populära. Företag som sålde produkter började sponsra programmen genom att betala programföretag för att sprida sina reklammeddelanden till konsumenterna. Tidigt användes ofta annonsörens namn med showens titel för att beteckna den sändningstid som de hade köpt för sin marknadsföring, t.ex. 1920- och 1930-talets radioprogram, "The Champion Spark Plug Hour."
Idag skapar och producerar sändningsreklambyråer radio- och / eller TV-annonser för sändning. Deras kunder är företag med produkter eller tjänster att marknadsföra. I allmänhet tenderar större snarare än små företag att annonsera på TV eller radio. Detta ändras dock för lokala kanaler. Broadcast-reklambyråer konsulterar med kunder för att ge dem råd om lokal eller nationell sändning skulle vara den bästa marknadsföringsstrategin för kundens produkt och budget.
Budget är ett huvudproblem i sändningsreklam. Företag hyra ofta marknadsföringskonsulter för att bestämma avkastningen på investeringar (ROI) möjligheterna att spendera på TV- eller radioreklamplatser. Reklammarknadsforskare kan köra provannonser för testgrupper för att bestämma deras svar på annonser innan klienten väljer att sända dem.