Qu'est-ce que le marketing durable?

Le marketing durable est le processus de promotion des produits qui sont en sécurité environnementale au niveau du commerce de détail et vantant l'engagement d'une entreprise envers les pratiques durables au niveau des relations publiques. Il applique des techniques de marketing traditionnelles mais dans un contexte spécifique. Cette catégorie de marketing vise à capitaliser sur la valeur accrue que les consommateurs accordent des produits et des entreprises respectueux de l'environnement qui ont un engagement perçu envers la durabilité dans ses chaînes de production et d'approvisionnement.

Le marketing qui promeut les initiatives durables d'une entreprise sert de pont entre la responsabilité des entreprises et la rentabilité. Ces initiatives nécessitent souvent un investissement en capital important pour changer la façon dont une entreprise fait des affaires ou pour innover ses produits et services afin qu'ils aient un impact plus positif sur l'environnement. Les investissements dans la durabilité ne valent la peine pour une entreprise que si elles entraînent une rentabilité accrue. Alors que les objectifs sociaux sont admirables, une société a un fiduciary devoir maximiser les bénéfices de ses actionnaires. Le marketing durable suppose que cet investissement est viable en créant des messages qui exploitent cette préoccupation des consommateurs dans l'attente qu'elle puisse être traduite en décisions d'achat.

Par exemple, une entreprise qui produit un détergent à lessive peut concevoir un produit qui a moins de volume, a besoin de moins d'emballage et utilise des ingrédients naturels au lieu de produits chimiques. Cette innovation de produit coûte à l'entreprise une somme d'argent importante à accomplir. Il ne fera cet investissement que s'il croit que les consommateurs apprécieront le produit et prendront une décision d'achat en fonction de ses nouvelles fonctionnalités. Le marketing durable au niveau du produit est conçu pour attirer ces nouvelles fonctionnalités écologiques à l'attention du consommateur. Au niveau des relations publiques, l'entreprise peut signaler à ses actionnaires et clients qu'il s'agit d'une entreprise citoyenne responsable qui est CoNcerned sur l'innovation de produits durables pour le bien des générations futures.

De cette façon, les analystes commerciaux considèrent le marketing durable pour avoir un triple résultat net, ce qui entraîne des avantages pour le client, l'environnement et la société. L'impact réel du marketing durable est toujours discutable, cependant, car les préoccupations des consommateurs qui sont identifiées par le scrutin et la recherche ne se traduisent pas toujours par des décisions d'achat réelles. Les achats de produits durables sont souvent affectés par les forces extérieures, telles que l'utilité comparative, le coût et la disponibilité, qui peuvent fausser l'impact du marketing. Le marketing durable est aussi soucieux d'identifier lorsqu'un consommateur peut se permettre de prendre une décision d'achat durable que dans l'élaboration du message de sensibilisation.

Maintenant que le concept de durabilité s'est installé dans l'état d'esprit des consommateurs et est devenu une proposition de valeur aux entreprises, les écologistes veulent faire avancer la définition. Ils le feraientAime le voir changé pour refléter la responsabilité des entreprises de commercialiser de manière durable, qui est rentable mais sensible aux besoins réels mondiaux plutôt qu'à un consumérisme rampant. Idéalement, le marketing durable cesserait d'encourager la consommation irresponsable de la consommation dans les pays développés simplement pour améliorer les bénéfices.