Co je udržitelný marketing?

Udržitelný marketing je proces propagace produktů, které jsou ekologicky bezpečné na maloobchodní úrovni a vychvalování závazku společnosti k udržitelným postupům na úrovni public relations. Používá tradiční marketingové techniky, ale v konkrétním kontextu. Tato kategorie marketingu se snaží vydělávat na zvýšené hodnotě spotřebitelů na ekologické produkty a společnosti, které mají vnímaný závazek k udržitelnosti ve svých výrobních a dodavatelských řetězcích. Tyto iniciativy často vyžadují významnou kapitálovou investici ke změně způsobu podnikání nebo inovování svých produktů a služeb, takže mají pozitivnější dopad na životní prostředí. Investice do udržitelnosti jsou pro korporaci užitečné, pokud mají za následek zvýšenou ziskovost. Zatímco sociální cíle jsou obdivuhodné, korporace má fiduciárapovinnost maximalizovat zisky pro své akcionáře. Udržitelný marketing předpokládá, že tato investice je životaschopná vytvářením zpráv, které se spojují s tímto spotřebitelským zájmem s očekáváním, že lze převést do rozhodnutí o nákupu.

Například společnost, která vyrábí prací prostředek, může navrhnout produkt, který má menší objem, potřebuje méně balení a místo chemikálií používá přírodní ingredience. Tato inovace produktů stojí společnosti značné množství peněz na dosažení. Tuto investici provede pouze tehdy, pokud se domnívá, že spotřebitelé si cení produktu a učiní rozhodnutí o nákupu na základě jeho nových funkcí. Udržitelný marketing na úrovni produktu je navržen tak, aby tyto nové ekologické funkce upozornilo na spotřebitele. Na úrovni public relations může společnost informovat své akcionáře a zákazníky, že je to odpovědný firemní občan, který je COv souladu s udržitelnými inovacemi produktů kvůli budoucím generacím.

Tímto způsobem obchodní analytici považují udržitelný marketing za trojitý spodní linii, což má za následek výhody pro zákazníka, životní prostředí a korporaci. Skutečný dopad udržitelného marketingu je však stále diskutabilní, protože obavy spotřebitelů, které jsou identifikovány prostřednictvím průzkumu a výzkumu, se ne vždy promítají do skutečných rozhodnutí o nákupu. Nákupy udržitelných produktů jsou často ovlivněny vnějšími silami, jako je srovnávací užitečnost, náklady a dostupnost, které mohou zkreslit dopad marketingu. Udržitelný marketing se zabývá identifikací, kdy si spotřebitel může dovolit učinit udržitelné rozhodnutí o nákupu, jako je tomu při tvorbě zprávy o povědomí.

Nyní, když se koncept udržitelnosti zaujal v myšlení spotřebitelů a stal se hodnotou pro korporace, ekologové chtějí posunout definici vpřed. ByJak se to stalo, že se to změnilo tak, aby odráželo společenskou odpovědnost na trh udržitelným způsobem, který je ziskový, ale reaguje spíše na skutečnou celosvětovou potřebu než nekontrolovatelný konzumu. V ideálním případě by udržitelný marketing přestal povzbuzovat nezodpovědný před spotřebou v rozvinutých zemích jednoduše ke zlepšení zisků.