Co to jest zrównoważony marketing?

Zrównoważony marketing to proces promowania produktów, które są bezpieczne dla środowiska na poziomie detalicznym i reklamujące zaangażowanie firmy na zrównoważone praktyki na poziomie public relations. Stosuje tradycyjne techniki marketingowe, ale w określonym kontekście. Ta kategoria marketingu ma na celu wykorzystanie podwyższonej wartości konsumentów na produktach i firm przyjaznych ekologicznym, które są postrzegane w zrównoważonym rozwoju w swoich łańcuchach produkcyjnych i dostaw.

marketing, który promuje zrównoważone inicjatywy firmy jako pomost między odpowiedzialnością korporacyjną a rentownością. Inicjatywy te często wymagają znacznej inwestycji kapitałowej, aby zmienić sposób, w jaki firma prowadzi działalność lub wprowadzać innowacje w zakresie jej produktów i usług, aby miały bardziej pozytywny wpływ na środowisko. Inwestycje w zrównoważony rozwój są warte spółki tylko wtedy, gdy powodują zwiększenie rentowności. Chociaż cele społeczne są godne podziwu, korporacja ma powierniky obowiązek maksymalizacji zysków dla swoich akcjonariuszy. Zrównoważony marketing zakłada, że ​​ta inwestycja jest opłacalna, tworząc wiadomości, które wykorzystują obawę konsumenta z oczekiwaniem, że można ją przełożyć na decyzje zakupowe.

Na przykład firma, która produkuje detergent do prania, może zaprojektować produkt, który ma mniejszą objętość, potrzebuje mniej opakowania i wykorzystuje naturalne składniki zamiast chemikaliów. Ta innowacja produktu kosztuje spółkę znaczną kwotę pieniędzy do osiągnięcia. Zrobi tę inwestycję tylko wtedy, gdy wierzy, że konsumenci wycenią produkt i podejmie decyzję o zakupie na podstawie jego nowych funkcji. Zrównoważony marketing na poziomie produktu ma na celu zwrócenie uwagi na te nowe ekologiczne funkcje. Na poziomie public relations firma może zgłosić się do swoich akcjonariuszy i klientów, że jest odpowiedzialnym obywatelem korporacyjnym, który jest CONCERNED o zrównoważonych innowacjach produktów ze względu na przyszłe pokolenia.

W ten sposób analitycy biznesowi uważają, że zrównoważony marketing ma potrójną linię dolną, co skutkuje korzyściami dla klienta, środowiska i korporacji. Rzeczywisty wpływ zrównoważonego marketingu jest jednak nadal dyskusyjny, ponieważ obawy konsumentów identyfikowane w wyniku wyborów i badań nie zawsze przekładają się na faktyczne decyzje zakupowe. Na zakupy zrównoważonych produktów często wpływają siły zewnętrzne, takie jak użyteczność porównawcza, koszt i dostępność, które mogą wypaczać wpływ marketingu. Zrównoważony marketing jest tak samo zainteresowany identyfikacją, kiedy konsument może sobie pozwolić na podjęcie zrównoważonej decyzji zakupowej, jak to jest w tworzeniu wiadomości świadomości.

Teraz, gdy koncepcja zrównoważonego rozwoju nastąpiła w sposób myślenia konsumentów i stał się propozycją wartości dla korporacji, ekolodzy chcą posunąć definicję do przodu. Oni by toJak się zmieniło, aby odzwierciedlić odpowiedzialność korporacyjną na rynek w sposób zrównoważony, taki, który jest opłacalny, ale reaguje na faktyczną potrzebę na całym świecie, a nie szaloną konsumpcjonizm. Idealnie, zrównoważony marketing przestałby zachęcać do nieodpowiedzialnego konsumpcji w krajach rozwiniętych po prostu w celu poprawy zysków.