지속 가능한 마케팅이란 무엇입니까?

지속 가능한 마케팅은 소매 수준에서 환경 적으로 안전한 제품을 홍보하고 홍보 수준에서 지속 가능한 관행에 대한 회사의 약속을 선전하는 프로세스입니다. 전통적인 마케팅 기법을 적용하지만 특정 상황에 적용됩니다. 이 카테고리의 마케팅은 생산 및 공급망의 지속 가능성에 대한 인식이있는 친환경 제품 및 회사에 대한 소비자의 가치 증가를 활용합니다.

회사의 지속 가능한 이니셔티브를 장려하는 마케팅은 기업의 책임과 수익성 사이의 다리 역할을합니다. 이러한 이니셔티브는 종종 회사의 비즈니스 방식을 변경하거나 제품 및 서비스를 혁신하여 환경에보다 긍정적 인 영향을 미치기 위해 상당한 자본 투자가 필요합니다. 지속 가능성에 대한 투자는 수익성을 높이는 기업에게만 가치가 있습니다. 사회적 목표는 훌륭하지만 기업은 주주의 이익을 극대화해야 할 신용 의무가 있습니다. 지속 가능한 마케팅은 구매 결정으로 해석 될 수 있다는 기대와 함께이 소비자 관심사에 영향을 미치는 메시지를 작성함으로써이 투자가 실행 가능하다고 가정합니다.

예를 들어 세탁 세제를 생산하는 회사는 부피가 적고 포장이 적으며 화학 물질 대신 천연 성분을 사용하는 제품을 설계 할 수 있습니다. 이 제품 혁신으로 인해 회사는 상당한 비용을 지불해야합니다. 소비자가 제품을 소중히 생각하고 새로운 기능을 기반으로 구매 결정을 내릴 것으로 믿는 경우에만 투자를합니다. 제품 수준의 지속 가능한 마케팅은 이러한 새로운 친환경 기능을 소비자의주의를 끌도록 설계되었습니다. 홍보 수준에서 회사는 주주 및 고객에게 미래 세대를 위해 지속 가능한 제품 혁신에 관심이있는 책임있는 기업 시민임을보고 할 수 있습니다.

이러한 방식으로 비즈니스 분석가는 지속 가능한 마케팅이 3 중 수익을 달성하는 것으로 간주하여 고객, 환경 및 회사에 이익을 가져다줍니다. 그러나 지속 가능한 마케팅의 실제 영향은 여전히 ​​논란의 여지가 있지만, 설문 조사 및 연구를 통해 식별 된 소비자 우려가 항상 실제 구매 결정으로 해석되는 것은 아닙니다. 지속 가능한 제품의 구매는 종종 비교 유틸리티, 비용 및 가용성과 같은 외부 요인에 의해 마케팅의 영향을 왜곡시킬 수 있습니다. 지속 가능한 마케팅은 소비자가 인식 메시지를 작성할 때 지속 가능한 구매 결정을 내릴 수있는시기를 식별하는 것과 관련이 있습니다.

지속 가능성의 개념이 소비자의 사고 방식을 취해 기업에 가치 제안이되었으므로 환경 론자들은 정의를 발전시키기를 원합니다. 그들은 지속 가능한 방식으로 시장에 대한 기업의 책임을 반영하기 위해 회사의 책임을 반영하기를 원했습니다. 이상적으로 지속 가능한 마케팅은 단순히 이익을 개선하기 위해 선진국의 소비에 대한 무책임한 격려를 중단합니다.