Che cos'è la pubblicità interattiva?
La pubblicità interattiva è una forma di pubblicità che cerca di attirare i clienti nella pubblicità e di avere un impatto maggiore sullo spettatore. Questo viene spesso fatto per far risaltare un determinato prodotto, specialmente quando c'è molta concorrenza con quel prodotto, o per migliorare il messaggio della pubblicità. Queste pubblicità possono utilizzare varie forme di tecnologia, spesso presenti su Internet, anche se possono utilizzare una serie di altri metodi e funzionalità per raggiungere anche la loro natura interattiva. La pubblicità interattiva può essere piuttosto vantaggiosa, sebbene spesso sia anche più costosa della pubblicità standard.
Esistono diversi modi in cui un'azienda può realizzare pubblicità interattiva e vari motivi per cui un'azienda vorrebbe farlo. Uno dei principali motivi di questo tipo di pubblicità è quello di avere un impatto maggiore sui potenziali clienti, di distinguere la pubblicità dai concorrenti e lasciare un'impronta duratura ai consumatori. Un cartello per un paio di jeans, ad esempio, potrebbe semplicemente usare immagini di persone che indossano quei jeans per cercare di venderli ai clienti.
Una società in particolare, tuttavia, ha utilizzato un grande cartello nero con una freccia bianca che punta verso il basso per la piccola stampa nella parte inferiore del poster. Quando qualcuno si chinò a guardare la piccola stampa, il testo indicava che piegandosi si mettevano in mostra il loro posteriore, che sarebbe stato bello con un paio di jeans realizzati da quella compagnia. Ciò ha attirato la persona che leggeva il poster e stabiliva una connessione con lo spettatore che poteva essere più duratura di un'altra immagine di jeans.
La pubblicità interattiva può anche essere utilizzata per dimostrare un determinato messaggio o fare un punto su un prodotto. Ad esempio, una pubblicità per un'importante marca di cola utilizzava un cartello per pubblicizzare nuove funzionalità sulla bottiglia di soda che aumentava la presa sulla bottiglia. I poster per questo nuovo design di bottiglie includevano il velcro, che ha poi afferrato gli abiti di coloro che camminavano vicino al poster. Ciò ha fatto sì che le persone si fermassero e prestassero attenzione a una pubblicità che avrebbero potuto altrimenti passare, attirando il potenziale cliente e rafforzando il messaggio della pubblicità interattiva.
Una grande quantità di pubblicità interattiva può anche utilizzare varie forme di tecnologia per far sì che le persone prestino attenzione agli annunci pubblicitari e abbiano un interesse personale nel prodotto. Alcuni cartelli e manifesti usano touchscreen o animazioni e suoni per catturare l'attenzione dei passanti e per far desiderare alle persone di fermarsi e notare la pubblicità. La pubblicità interattiva su Internet può anche presentare annunci pubblicitari che sono in realtà giochi a cui una persona può giocare guardando il prodotto pubblicizzato.