Che cos'è un responsabile della pubblicità?
Un responsabile della pubblicità è il responsabile delle operazioni promozionali e pubblicitarie di un'azienda. Lo scopo principale del suo lavoro è di informare i clienti dell'azienda e di consumare prodotti e servizi esistenti; inoltre li informa e li entusiasma di nuove offerte. Si prevede che mantenga la pubblicità innovativa e fresca per fidelizzare i clienti attuali e attirarne di nuovi.
Un manager pubblicitario di successo deve avere un buon rapporto di lavoro con il direttore marketing. I due generalmente si supportano a vicenda e contribuiscono al successo dell'azienda individuando il proprio mercato di riferimento e sviluppando approcci e piani per aumentare la base di clienti. Ciò può comportare riunioni lunghe o frequenti per discutere di strategie e allocazioni del budget. Stabilire e lavorare per obiettivi comuni richiede rispetto e considerazione reciproci per le opinioni e le competenze di ciascun manager.
In una grande azienda, la gestione, la supervisione e la motivazione del personale pubblicitario sono parte integrante delle responsabilità di un responsabile della pubblicità. Ha l'ultima parola su layout, design e copia per tutta la pubblicità stampata. Ciò può includere direct mail, annunci display e annunci point-of-sale. Se vengono utilizzate pubblicità radiofoniche, televisive e su Internet, approva anche quelle pubblicità.
Le responsabilità di un responsabile della pubblicità in una piccola azienda sono abbastanza diverse. Potrebbe essere tenuta a svolgere la maggior parte o tutti i lavori delegati al personale di supporto di un'azienda più grande. Questa posizione può includere la scrittura di copie e la creazione di grafici lungo compiti di gestione generali.
In società o società molto grandi, a volte un'agenzia pubblicitaria esterna è incaricata di creare campagne pubblicitarie. In questi casi il lavoro di un responsabile della pubblicità è più interattivo che in luoghi più piccoli. Racconta all'agenzia gli obiettivi e le esigenze dell'azienda, quindi monitora ogni fase della campagna per assicurarsi che tutti siano sulla stessa strada e abbiano la stessa visione.
L'utilizzo di un'agenzia può comportare anche l'integrazione della pubblicità su stampa, radio, televisione e Internet e la stipula di contratti con altri specialisti dei media. Quando vengono utilizzate agenzie più grandi, il responsabile della pubblicità può disporre dell'autorità di approvazione finale. Più spesso, almeno un leader dell'azienda è coinvolto nelle decisioni finali.
I gestori della pubblicità vengono spesso assunti all'interno di un'azienda dopo aver trascorso molto tempo come dirigente di un account di vendita pubblicitaria. Questa esperienza offre al manager il vantaggio di conoscere a fondo le filosofie e gli obiettivi dell'azienda e di conoscere le personalità e le preferenze dei clienti. Al contrario, assumere un responsabile della pubblicità al di fuori dell'azienda può fornire una nuova prospettiva e aumentare il successo e le entrate dell'azienda.
Una formazione universitaria è altamente desiderabile per una posizione nella gestione della pubblicità. È accettabile qualsiasi laurea in arti liberali, così come quelle che si concentrano sull'amministrazione aziendale. Le grandi aziende possono richiedere un master. Sia le grandi che le piccole aziende spesso preferiscono una certificazione in pubblicità, marketing o promozione.