Co to jest kierownik reklamy?
Kierownik ds. Reklamy to osoba odpowiedzialna za działania promocyjne i reklamowe firmy. Jej głównym celem jest informowanie klientów firmy i konsumowanie istniejących produktów i usług; informuje ich także i podnieca o nowych ofertach. Oczekuje się, że reklama będzie innowacyjna i świeża, aby utrzymać obecnych klientów i przyciągnąć nowych.
Skuteczny menedżer ds. Reklamy musi mieć dobre relacje robocze z dyrektorem marketingu. Obaj zasadniczo wspierają się nawzajem i przyczyniają się do sukcesu firmy poprzez wskazanie rynku docelowego oraz opracowanie metod i planów zwiększenia bazy klientów. Może to obejmować długie lub częste spotkania w celu omówienia strategii i alokacji budżetowych. Ustalenie i praca nad wspólnymi celami wymaga wzajemnego szacunku i uwzględnienia opinii i wiedzy każdego menedżera.
W dużej firmie zarządzanie, nadzór i motywowanie personelu reklamowego stanowią integralną część obowiązków menedżera reklamy. Ma ostatnie słowo na temat układu, projektu i kopii wszystkich reklam drukowanych. Może to obejmować pocztę bezpośrednią, reklamy displayowe i reklamy w punktach sprzedaży. Jeśli wykorzystywane są reklamy radiowe, telewizyjne i internetowe, ona również je zatwierdza.
Obowiązki kierownika ds. Reklamy w małej firmie są zupełnie inne. Może być wymagane wykonanie większości lub wszystkich zadań powierzonych personelowi pomocniczemu w większej firmie. To stanowisko może obejmować pisanie kopii i tworzenie grafiki zgodnie z ogólnymi obowiązkami kierowniczymi.
W bardzo dużych firmach lub korporacjach czasami zleca się zewnętrzną agencję reklamową tworzenie kampanii reklamowych. W takich przypadkach praca kierownika ds. Reklamy jest bardziej interaktywna niż w mniejszych obiektach. Mówi agencji cele i potrzeby firmy, a następnie monitoruje każdy etap kampanii, aby upewnić się, że wszyscy są na tej samej ścieżce i mają tę samą wizję.
Korzystanie z agencji może również obejmować integrację reklamy drukowanej, radiowej, telewizyjnej i internetowej oraz zawierać umowy z dodatkowymi specjalistami medialnymi. W przypadku korzystania z większych agencji menedżer ds. Reklamy może mieć ostateczny organ zatwierdzający. Częściej co najmniej jeden lider firmy bierze udział w podejmowaniu ostatecznych decyzji.
Menedżerowie ds. Reklamy są często zatrudniani w firmie po spędzeniu znacznego czasu na stanowisku kierownika ds. Sprzedaży reklam. To doświadczenie daje menedżerowi tę zaletę, że dobrze zna filozofie i cele firmy oraz zna osobowości i preferencje klientów. I odwrotnie, zatrudnienie menedżera ds. Reklamy spoza firmy może dać nową perspektywę i zwiększyć sukces firmy i przychody.
Wykształcenie wyższe jest bardzo pożądane na stanowisku w zarządzaniu reklamą. Każdy stopień nauk humanistycznych jest akceptowalny, a także te koncentrujące się na administracji biznesowej. Większe korporacje mogą wymagać magistra. Zarówno duże, jak i małe firmy często preferują certyfikację w zakresie reklamy, marketingu lub promocji.