Wat is een advertentiebeheerder?
Een reclamemanager is de persoon die verantwoordelijk is voor de promotie- en reclameactiviteiten van een bedrijf. Het hoofddoel van haar taak is om de klanten van het bedrijf op de hoogte te houden van en gebruik te maken van bestaande producten en diensten; ze informeert en prikkelt hen ook over nieuwe aanbiedingen. Van haar wordt verwacht dat zij de reclame innovatief en fris houdt om huidige klanten te behouden en nieuwe aan te trekken.
Een succesvolle reclamemanager moet een goede werkrelatie hebben met de marketingdirecteur. De twee ondersteunen elkaar in het algemeen en dragen bij aan het succes van het bedrijf door hun doelmarkt te bepalen en benaderingen en plannen te ontwikkelen om het klantenbestand te vergroten. Dit kan lange of frequente vergaderingen inhouden om strategieën en budgettoewijzingen te bespreken. Het vaststellen en werken aan gemeenschappelijke doelen vereist wederzijds respect en aandacht voor de meningen en expertise van elke manager.
In een groot bedrijf zijn het beheren, begeleiden en motiveren van het reclamepersoneel een integraal onderdeel van de verantwoordelijkheden van een reclameman. Ze heeft het laatste woord over lay-out, ontwerp en kopie voor alle gedrukte advertenties. Dit kunnen direct mail, display-advertenties en point-of-sale advertenties zijn. Als radio-, televisie- en internetadvertenties worden gebruikt, keurt zij die advertenties ook goed.
De verantwoordelijkheden van een reclamemanager in een klein bedrijf zijn nogal verschillend. Mogelijk moet ze de meeste of alle taken uitvoeren die zijn gedelegeerd aan het ondersteunend personeel in een groter bedrijf. Deze functie kan het schrijven van kopieën en het maken van grafische afbeeldingen zijn, naast algemene managementtaken.
In zeer grote bedrijven of bedrijven wordt soms een extern reclamebureau gecontracteerd om advertentiecampagnes te maken. De functie van advertentiemanager is in deze gevallen interactiever dan op kleinere locaties. Ze vertelt het bureau de doelen en behoeften van het bedrijf en volgt vervolgens elke stap van de campagne om ervoor te zorgen dat iedereen op hetzelfde spoor zit en dezelfde visie heeft.
Het gebruik van een bureau kan ook de integratie van print-, radio-, televisie- en internetadvertenties met zich meebrengen en contractering met extra mediaspecialisten omvatten. Wanneer grotere bureaus worden gebruikt, heeft de advertentiemanager mogelijk een definitieve goedkeuringsinstantie. Vaker wordt minstens één leider van het bedrijf betrokken bij de uiteindelijke beslissingen.
Advertentiemanagers worden vaak ingehuurd binnen een bedrijf nadat ze veel tijd hebben doorgebracht als accountmanager voor advertentieverkoop. Deze ervaring geeft de manager het voordeel dat hij de filosofieën en doelen van het bedrijf grondig kent en bekend is met de persoonlijkheden en voorkeuren van klanten. Omgekeerd kan het inhuren van een advertentiemanager van buiten het bedrijf een nieuw perspectief bieden en het succes en de inkomsten van het bedrijf vergroten.
Een hogeschoolopleiding is zeer wenselijk voor een functie in advertentiebeheer. Elke graad van vrije kunsten is acceptabel, evenals die gericht op bedrijfskunde. Grotere bedrijven hebben mogelijk een masterdiploma nodig. Zowel grote als kleine bedrijven geven vaak de voorkeur aan een certificering in reclame, marketing of promotie.