Hva er en annonseringsansvarlig?
En annonseringsansvarlig er personen som har ansvaret for et selskaps salgs- og reklamevirksomhet. Hennes jobbs hovedformål er å holde selskapets kunder oppmerksom på og konsumere eksisterende produkter og tjenester; hun informerer og begeistrer dem også for nye tilbud. Hun forventes å holde reklamen nyskapende og frisk for å beholde nåværende kunder og tiltrekke seg nye.
En vellykket annonseringsansvarlig må ha et godt samarbeid med markedsdirektøren. De to støtter hverandre generelt og bidrar til selskapets suksess ved å kartlegge deres målmarked og utvikle tilnærminger og planer for å øke kundegrunnlaget. Dette kan innebære lange eller hyppige møter for å diskutere strategier og budsjettfordelinger. Å etablere og jobbe mot felles mål krever gjensidig respekt og hensyn til hver leders meninger og kompetanse.
I et stort selskap er ledelse, tilsyn og motivering av reklamepersonalet integrerte deler av en reklamesjefers ansvar. Hun har det siste ordet om layout, design og kopi for all utskriftreklame. Dette kan omfatte direkte mail, visningsannonser og salgssteder. Hvis det brukes radio-, TV- og Internett-annonsering, godkjenner hun også disse annonsene.
Ansvarene til en annonseringsansvarlig i et lite selskap er ganske forskjellige. Det kan hende hun blir pålagt å utføre de fleste eller alle jobbene som er delegert til støttepersonalet i et større selskap. Denne stillingen kan omfatte å skrive kopi og lage grafikk langs generelle styringsoppgaver.
I veldig store selskaper eller selskaper kontraheres noen ganger et eksternt reklamebyrå for å lage annonsekampanjer. Jobben som en reklamesjef i disse tilfellene er mer interaktiv enn på mindre arenaer. Hun forteller byrået målene og behovene til selskapet og overvåker deretter hvert trinn i kampanjen for å sikre at alle er på samme spor og har samme visjon.
Å bruke et byrå kan også innebære å integrere reklame for trykk, radio, TV og Internett og innebære avtale med flere mediespesialister. Når større byråer blir brukt, kan annonsesjefen ha endelig godkjenningsmyndighet. Oftere er minst en leder av selskapet involvert i de endelige beslutningene.
Annonsesjefer ansettes ofte innenfra et selskap etter å ha brukt betydelig tid som utøvende salgskontokonto. Denne opplevelsen gir lederen fordelen av å kjenne selskapets filosofier og mål grundig og kjenne kundens personligheter og preferanser. Motsatt kan det å ansette en annonseringsansvarlig utenfor selskapet gi et nytt perspektiv og øke selskapets suksess og inntekter.
En høyskoleutdanning er svært ønskelig for en stilling innen reklamestyring. Enhver grad av liberal arts er akseptabel, så vel som de som fokuserer på forretningsadministrasjon. Større selskaper kan kreve en mastergrad. Både store og små selskaper foretrekker ofte en sertifisering innen reklame, markedsføring eller markedsføring.