Qu'est-ce qu'un gestionnaire de publicité?
Un responsable de la publicité est la personne en charge des opérations de promotion et de publicité d'une entreprise. L'objectif principal de son travail est de tenir les clients de l'entreprise au courant des produits et services existants et de les consommer; elle les informe et les excite également au sujet des nouvelles offres. Elle devrait maintenir la publicité innovante et fraîche pour fidéliser les clients actuels et en attirer de nouveaux.
Un directeur de publicité couronné de succès doit entretenir de bonnes relations de travail avec le directeur du marketing. Les deux partenaires se soutiennent généralement mutuellement et contribuent au succès de l'entreprise en identifiant leur marché cible et en développant des approches et des plans visant à élargir la clientèle. Cela peut impliquer des réunions longues ou fréquentes pour discuter des stratégies et des allocations budgétaires. L'établissement et la réalisation d'objectifs communs exigent le respect et la considération réciproques des opinions et de l'expertise de chaque gestionnaire.
Dans une grande entreprise, la gestion, la supervision et la motivation du personnel publicitaire font partie intégrante des responsabilités du responsable de la publicité. Elle a le dernier mot sur la mise en page, la conception et la copie pour toutes les publicités imprimées. Cela peut inclure le publipostage, les annonces graphiques et les annonces aux points de vente. Si des publicités à la radio, à la télévision et sur Internet sont utilisées, elle les approuve également.
Les responsabilités d'un directeur de publicité dans une petite entreprise sont très différentes. Elle peut être amenée à effectuer la plupart ou la totalité des tâches déléguées au personnel de soutien d’une grande entreprise. Ce poste peut inclure la rédaction de textes et la création de graphiques accompagnant les tâches de gestion générale.
Dans les très grandes entreprises ou sociétés, une agence de publicité externe est parfois chargée de créer des campagnes publicitaires. Le travail d'un directeur de publicité dans ces cas est plus interactif que dans les petites salles. Elle communique à l'agence les objectifs et les besoins de l'entreprise, puis surveille chaque étape de la campagne pour s'assurer que tout le monde est sur la même piste et a la même vision.
Le recours à une agence peut également impliquer l’intégration de publicités imprimées, diffusées à la radio, à la télévision et sur Internet, ainsi que la passation de marchés avec d’autres spécialistes des médias. Lorsque de plus grandes agences sont utilisées, le responsable de la publicité peut avoir le pouvoir d’approbation finale. Le plus souvent, au moins un dirigeant de la société est impliqué dans les décisions finales.
Les responsables de la publicité sont souvent embauchés au sein d’une entreprise après avoir passé beaucoup de temps en tant que chargés de publicité. Cette expérience donne au gestionnaire l'avantage de bien connaître les philosophies et les objectifs de l'entreprise et de connaître les personnalités et les préférences des clients. À l'inverse, le recrutement d'un responsable de la publicité externe à l'entreprise peut apporter une nouvelle perspective et accroître le succès et les revenus de l'entreprise.
Une formation universitaire est hautement souhaitable pour un poste en gestion de la publicité. Tout diplôme en arts libéraux est acceptable, ainsi que ceux axés sur l'administration des affaires. Les grandes entreprises peuvent exiger une maîtrise. Les grandes et les petites entreprises préfèrent souvent une certification en publicité, en marketing ou en promotion.