Co je reklamní manažer?

Správce reklamy je osoba pověřená propagačními a reklamními činnostmi společnosti. Hlavním účelem její práce je informovat zákazníky společnosti o stávajících produktech a službách a spotřebovávat je; také je informuje a vzrušuje o nových nabídkách. Očekává se, že bude udržovat reklamu inovativní a svěží, aby si udržela stávající zákazníky a přilákala nové.

Úspěšný manažer reklamy musí mít dobrý pracovní vztah s marketingovým ředitelem. Oba se navzájem podporují a přispívají k úspěchu společnosti tím, že určují svůj cílový trh a rozvíjejí přístupy a plány na zvýšení zákaznické základny. To může zahrnovat dlouhé nebo časté schůzky za účelem diskuse o strategiích a přidělování rozpočtu. Stanovení společných cílů a práce na nich vyžadují vzájemný respekt a ohled na názory a odborné znalosti každého manažera.

Ve velké společnosti jsou řízení, dohled a motivace zaměstnanců reklamy nedílnou součástí povinností správce reklamy. Má poslední slovo o rozvržení, designu a kopii pro veškerou tiskovou reklamu. To může zahrnovat přímou poštu, grafické reklamy a reklamy v místě prodeje. Jsou-li použity rozhlasové, televizní a internetové reklamy, schválí také tyto reklamy.

Povinnosti manažera reklamy v malé společnosti jsou zcela odlišné. Může být požadováno, aby vykonala většinu nebo všechny úkoly delegované na podpůrný personál ve větší společnosti. Tato pozice může zahrnovat psaní kopií a vytváření grafiky podle obecných povinností správy.

Ve velmi velkých společnostech nebo korporacích má externí reklamní agentura někdy zakázku na vytváření reklamních kampaní. V těchto případech je práce správce reklamy interaktivnější než na menších místech. Řekne agentuře cíle a potřeby společnosti a poté sleduje každý krok kampaně, aby zajistila, že každý bude na stejné trati a bude mít stejnou vizi.

Použití agentury může také zahrnovat integraci tištěné, rozhlasové, televizní a internetové reklamy a zahrnovat uzavírání smluv s dalšími mediálními specialisty. V případě použití větších agentur může mít správce reklamy pravomoc schvalovat konečné rozhodnutí. Na konečných rozhodnutích se častěji podílí alespoň jeden vůdce společnosti.

Reklamní manažeři jsou často najati zvnějšku společnosti poté, co strávili značný čas jako vedoucí prodeje reklamních účtů. Tato zkušenost dává manažerovi výhodu důkladného poznání filozofie a cílů společnosti a seznámení s osobnostmi a preferencemi zákazníků. Naopak najmutí manažera reklamy mimo společnost může poskytnout novou perspektivu a zvýšit úspěch a výnosy společnosti.

Vysokoškolské vzdělání je vysoce žádoucí pro pozici v oblasti řízení reklamy. Přijatelný je jakýkoli stupeň svobodného umění, stejně jako ti, kteří se zaměřují na obchodní administrativu. Větší společnosti mohou vyžadovat magisterský titul. Velké i malé společnosti často upřednostňují certifikaci v reklamě, marketingu nebo propagaci.