Quali sono le tendenze del settore?
Le tendenze del settore sono modelli o tendenze che si verificano all'interno di un settore specifico. Queste tendenze possono riguardare prezzo, costo, acquisti dei consumatori, marketing, produzione, metodologia di vendita o un numero qualsiasi di altre aree. Le tendenze si verificano in ogni settore e possono fornire alle aziende dati importanti per aiutarle a rimanere competitive sul mercato.
Mentre le tendenze del settore possono spostarsi abbastanza rapidamente e cambiare frequentemente, il termine viene generalmente utilizzato per descrivere l'attività del settore nel tempo piuttosto che improvvise e brevi divergenze dalla norma. Ad esempio, se il modello di acquisto dei consumatori di un determinato articolo è aumentato di circa il due percento per ciascuno degli ultimi cinque anni, un analista potrebbe dire che questo settore sta mostrando un leggero trend di crescita. Se, tuttavia, le vendite dell'articolo sono rimaste relativamente statiche per i primi due anni, hanno visto un forte aumento nel terzo anno e poi sono tornate ai livelli precedenti per i prossimi due anni, nessuna tendenza è evidente. Invece, il picco delle vendite sarebbe probabilmente considerato un'anomalia.
L'analisi delle tendenze del settore può essere molto preziosa per produttori e rivenditori. Comprendere come i consumatori acquistano prodotti può aiutare le aziende a prendere decisioni in merito all'assegnazione di fondi e manodopera. Ad esempio, se un produttore di abbellimenti di scrapbooking rileva che le vendite di prodotti online di forniture artigianali sono aumentate notevolmente mentre le vendite nei negozi stanno diminuendo drasticamente, la società potrebbe voler concentrare i suoi dollari pubblicitari sugli annunci basati sul Web piuttosto che sugli schermi dei negozi .
Osservare le tendenze del settore può anche aiutare le aziende a rimanere competitive. Ad esempio, diversi anni fa, i negozi di noleggio video negli Stati Uniti hanno iniziato a eliminare gradualmente i nastri VCR a favore dei DVD. La tendenza del settore era verso i nuovi media. I negozi di questo settore dovevano prendere una decisione: potevano seguire la tendenza e continuare a competere per il business dei consumatori che volevano noleggiare DVD o potevano combattere la tendenza e posizionarsi come una delle poche posizioni in cui i consumatori potevano continuare a accedere ai nastri del videoregistratore.
Le tendenze del settore possono essere influenzate da una serie di fattori. Ad esempio, una tendenza verso standard di sicurezza più elevati nelle automobili potrebbe essere legata alla legislazione del governo. Allo stesso modo, una tendenza verso i clan più corti nella moda femminile può essere il risultato della popolarità di una celebrità che è nota per indossare gonne corte. Inoltre, una tendenza all'utilizzo di materiali sostenibili in un settore manifatturiero può essere il risultato sia della domanda pubblica che di una diminuzione della disponibilità o della convenienza dei materiali non sostenibili.